2025年，中國家居消費市場迎來政策紅利密集釋放的關鍵窗口期。從中央到地方，“以舊換新”國補政策的擴圍加碼、人工智能技術的深度滲透，以及銀發經濟、綠色消費等結構性需求的崛起，共同構成家居行業破局增長的“東風”。如何借勢而上，將政策利好轉化為市場動能?本文從政策驅動、技術賦能、需求升級三大維度，解析家居消費的增長密碼。

　　一、政策驅動：以舊換新紅利釋放，激活存量市場

　　2025年，國務院印發的《提振消費專項行動方案》明確提出“開展人工智能+行動，促進人工智能+消費”，而發改委、財政部聯合發布的《大規模設備更新和消費品以舊換新政策》更是將家居消費列為重點支持領域。政策核心邏輯在于：通過補貼杠桿撬動存量市場煥新需求，同時推動產業升級與綠色轉型。

　　1. 國補資金規模翻倍，品類擴容激發增量

　　2025年以舊換新國債資金規模預計達3000億元，較2024年翻倍，覆蓋范圍從傳統家電、家具拓展至智能家居、適老化改造、3C數碼等新興領域。例如，手機、平板等數碼產品可享15%購新補貼，智能床墊、適老化衛浴等品類亦被納入補貼名錄。政策直接降低消費者換新成本，刺激需求加速釋放。

　　2. 區域與場景精準滲透，打通“最后一公里”

　　地方政府結合產業基礎差異化施策：廣東、浙江等家居大省通過線上平臺擴大補貼范圍，吉林等地推出“家居煥新消費季”，聯合金融機構提供低息分期、消費貸款等配套支持。政策落地更注重場景適配，例如針對老舊小區改造，廚衛煥新補貼比例高達20%，有效激活局裝市場。

　　3. 倒逼企業提質增效，加速行業洗牌

　　政策對參與企業的資質審核趨嚴，推動行業向規范化、品牌化發展。頭部企業如九牧、帕豪門窗通過產能擴張與智能化改造搶占先機，2024年九牧智能馬桶因國補政策一度脫銷，帕豪門窗則整合山東、北京產能，強化交付能力。政策紅利正加速行業集中度提升。

　　二、技術賦能：AI重構消費場景，智能家居邁入“主動服務”時代

　　人工智能技術的應用已從單品智能化轉向全場景主動服務，成為家居消費升級的核心驅動力。AI大模型、物聯網、AR/VR等技術深度融合，正在重塑“人—貨—場”關系。

　　1. AI設計：從工具到生產力革命

　　居然智家接入DeepSeek大模型，打造“AI設計樣板間”，用戶僅需輸入戶型圖與風格偏好，即可生成全屋3D設計方案]。此類技術將傳統家裝設計周期從數周縮短至分鐘級，同時降低30%以上設計成本]。AI設計工具正成為企業獲客與轉化的重要抓手。

　　2. 智能家居：從單品到生態協同

　　智能家居系統從“遙控器時代”邁入“無感交互階段”。例如，搭載AI算法的床墊可實時調節支撐力度]，智能窗簾、燈光系統通過學習用戶習慣實現主動服務]。居然智家提出“人車家”融合場景，計劃打造新能源汽車交付中心，探索家居與出行場景的跨界融合]。

　　3. 虛擬體驗：沉浸式消費破局線下流量困局

　　湖北省博物館利用AI技術實現文物活化展示]，蘇州數字人“杭小憶”提供文旅導覽服務]。此類技術不僅提升消費體驗，更通過線上線下聯動(如VR看店、AR試裝)突破傳統渠道的時空限制，重構流量入口。

　　三、需求升級：結構性機會涌現，細分賽道價值凸顯

　　消費需求分化背景下，銀發經濟、綠色消費、個性化定制等細分市場成為增長新引擎。企業需從“泛家居”轉向“精準需求洞察”。

　　1. 適老化改造：萬億藍海亟待挖掘

　　中國60歲以上人口占比超20%，適老化家居需求激增。政策對適老化改造的專項補貼推動企業加速布局，例如恒潔衛浴推出“全流程8免服務”，覆蓋適老化衛浴換新全周期];天壇裝飾成立專項研究院，對接政府補貼項目]。

　　2. 綠色消費：從概念到剛性標準

　　消費者環保意識提升疊加政策引導，綠色建材、低碳家具滲透率持續提高。例如，方太通過嵌入化、成套化產品策略，為存量房改造提供低碳廚房解決方案];富軒門窗通過設備更新降低能耗，提升綠色產能]。

　　3. 整裝定制：一站式解決方案成主流

　　年輕消費者對“省心裝修”需求強烈，整裝模式滲透率預計突破40%]。尚品宅配提出“家居+地產+家裝”產業互聯網平臺]，通過AI技術實現個性化設計與企業標準化生產的平衡，解決定制行業規模化難題。

　　挑戰與破局：政策紅利下的冷思考

　　盡管前景樂觀，企業仍需警惕三大風險：

　　1. 技術與企業需求錯位：部分AI應用與業務場景脫節，需加強技術適配性];

　　2. 數據安全與系統割裂：智能家居存在數據孤島問題，亟需統一標準];

　　3. 區域政策執行差異：補貼發放效率與監管力度不均可能影響市場公平]。

　　結語：在變革中尋找確定性

　　2025年的家居消費市場，政策東風與技術浪潮交匯，企業唯有以用戶需求為核心，構建“產品創新+場景體驗+服務閉環”的全鏈路能力，方能在存量競爭中突圍。正如居然智家董事長汪林朋所言：“悲觀者永遠正確，樂觀者永遠前行。”]
在這個充滿不確定性的時代，主動擁抱變化的企業，終將贏得未來。