廣告是企業營銷過程中的重要環節，在市場經濟中所起的作用越來越大。現實生活中，消費者最討厭鋪天蓋地、自賣自夸式的廣告，但仍有很多企業樂此不疲。《新廣告法》的正式實施讓這一現象得到了緩解，卻也讓潤滑油企業的廣告宣傳面臨了全新的挑戰。既然簡單粗暴不討消費者喜歡，潤滑油企業為何不嘗試著用創意里說話呢?

　　廣告推廣要實在

　　眾所周知，現在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了 “全球領先、全球第一、行業第一”等等標簽。為了充分吸引消費者的眼球，有些企業不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實這也為企業帶來了不錯的效益。

　　然而新廣告法明確規定禁止出現這類極端詞，相信這會讓部分企業廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌家居必須要以實在的廣告來面對消費者，以最真誠的心來接近消費者，使產品和品牌相互符合，才更受消費者的信任與歡迎。

　　廣告推廣要誠實

　　廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現。在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環境自然就會變差。但是現在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。潤滑油品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴格按照新廣告法的規定，做最誠實的廣告。

　　廣告推廣要有新意

　　不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。潤滑油企業在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。

　　這是一個全新的廣告時代，簡單粗暴不再是廣告唯一的代名詞，未來廣告宣傳將會走向不一樣的道路。在廣告推廣的這條道路上，潤滑油企業必須要以積極的內容、更能打動人心的創意才能得到更多人的支持。