隨著社交網絡的普及，網紅經濟如雨后春筍般冒出來。從某種意義上講，各行各業都離不開直播，直播是到目前為止出現的最生動、最有利、最具備殺傷力和傳播力的手段。有數據顯示，2020年我國網絡表演整體營收達到218.5億元，用戶規模3.44億。可見，網絡直播在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。而2021年，經過野蠻生長之后的直播行業一定會發生劇烈的變化。所以潤滑油企業要進軍直播圈需得做好萬全準備。

　　現狀：直播入口之爭將更激烈

　　跨界直播帶動了流量的快速變現，所以越來越多的企業將手伸向了直播行業。除了淘寶京東等電商巨頭，各行各業都在拼命往里擠，從2021年下半年數據看來，垂直領域直播出現明顯增長。2022年將會是競爭更加激烈的一年，準入門檻也將升高，而潤滑油行業畢竟涉足尚淺，所以在選擇網紅營銷時一定要謹慎，以免一不小心成為一眾大企業的炮灰。

　　措施：內容仍是取勝關鍵

　　隨著網絡監管政策的落地實施，直播平臺之間競爭日趨白熱化，越來越多的品牌開始意識到，在進行網紅直播宣傳的過程中，優質的內容才是引入流量、提高轉化率的關鍵點。所謂優質的內容包括兩方面。

　　一方面，企業在挑選時需要考慮與消費者信息接受的匹配度，即所謂的受眾群分析。同樣的資源，不同類目的客戶轉化不同;同樣的類目，不同的網紅的流量不同。那么，就需要企業進行數據分析，選擇更精準合適的資源。目前，潤滑油標準體系逐漸完善，受眾群體趨于年輕態，但潤滑油企業仍不可忽視其余群體，務必要做好市場細分，做到精準投放。

　　另一方面，潤滑油作為一個高頻的行業，美觀固然是重要的，但是隱藏在外形之下的品質保證才是消費者真正在意的點。高質量的產品才是成功提高流量轉化率的關鍵，才是保證后續交易的前提。

　　未來，網紅直播與各個業態之間的融合，必將成為一種趨勢。利用大流量、網紅的影響力，直播平臺跨界和其它領域的公司進行合作，直播+的模式就此展開，潤滑油企業或許可以抓住這次機會。