現今的廚具市場，更多的消費者是沖著品牌去買的，而對于一些小企業的產品則不怎么關注。如今廚具行業內已經擁有一部分知名的廚具品牌，這也讓一些小作坊企業有了可趁之機，他們紛紛模仿知名牌，混淆視聽，隨處可見傍名牌現象，擾亂了整個廚具市場秩序。

　　但作為品牌基礎相對薄弱的行業，廚具行業的品牌在建設過程中所呈現出來的幾大問題同樣值得我們高度關注。

　　一、大部分廚具企業重形式輕內涵

　　目前為止，大部分的廚具企業僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是廚具企業的常規思路，大部分企業認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。即便是在廣告領域，廚具行業的廣告畫面表現、文案陳述消費者實在不敢恭維。

　　二、廚具企業缺乏科學推廣體系

　　廚具行業這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規的促銷推廣外，網絡營銷、***營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。

　　三、知名廚具品牌關鍵詞盜用現象泛濫

　　某市場研究公司調查數據顯示：77%的網民在線采購商品前，會參考網上其他人所寫的產品評價。 搜索營銷和網絡口碑營銷已經成為企業進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業不同的是，廚具行業的知名品牌關鍵詞被盜用現象十分普遍。

　　某些品牌廚具由于知名度高，搜索量大，其關鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現象已經成為常態。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關鍵詞誘導網民訪問其網站或相關頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應。

　　可以想象一下，當消費者發現你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會有何想法!因此，對于關鍵詞被盜用這一現象，廚具企業還需重視，積極采取有效措施，注重維護自身口碑。