木地板行業的品牌意識現狀與覺醒阻力

　　前兩年隨著房地產行業的衰落，木地板行業因在過去飛速發展需求被提前透支，洗牌大潮席卷整個行業。現今，企業已經意識到了沒有品牌的危機，開始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來的一批木地板品牌，或多或少擁有著對行業發展風向的敏銳觸覺，但能走進現代營銷推廣模式，認同新媒體廣告投放形式的卻只在少數。

　　只知埋頭苦干，沒有系統的規劃和科學規范的體系，品牌增值速度便要遠遠落后于他人，企業領頭人不僅要“走出去”，整個企業更是要“走出去”。基于木地板產品作為耐用品的特定屬性，營銷體系需更完整、科學，想要得到廣大消費者的信賴，關鍵是要提升他們對品牌認知度，品牌形象塑造得成功與否，很大程度上會影響消費者的購買欲望。而品牌形象一旦深入人心，企業便能享受到其帶來的紅利，行業的優質資源自然會自動向其靠攏。“做百年企業，樹百年品牌”，想要做得長久做得扎實，作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩。

　　木地板企業怎樣建立品牌形象?

　　要充分發揮企業形象系統的作用，塑造企業整體企業形象，企業首先應對企業形象系統有全面、完整的認識。一套完整的企業形象識別系統(Corporate Identity System)，一般分為三個方面，即企業的理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺識別(VI)。而最為直觀地傳遞到消費者層面的，是清晰的企業視覺識別，通過企業形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業內部環境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現、傳達企業理念。

　　現下木地板企業亟需統一的、集中的VI設計傳播，這是品牌建設的首要任務，同時企業必須要開始考慮建立企劃部，著手規劃品牌形象的打造。以往無周期、無計劃、無目標的雜亂性廣告投放，看似有作為實則一場空，效果不明顯反倒浪費了本就不多的預算資金。在如今互聯網信息爆炸式傳播與媒體發展更新換代的時代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結合品牌自身的特點與賣點來決定。