家具行業(yè)按理來說目前正是銷售旺季，但據(jù)九正建材網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下很多家具賣場針對(duì)"金九銀十"的營銷投入確實(shí)不少，但很多經(jīng)銷商表示今年線下促銷效果根本無法與往年相比。因此，很多商家把促銷選擇在了線上。
家具行業(yè)按理來說目前正是銷售旺季，但據(jù)九正建材網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下很多家具賣場針對(duì)"金九銀十"的營銷投入確實(shí)不少，但很多經(jīng)銷商表示今年線下促銷效果根本無法與往年相比。因此，很多商家把促銷選擇在了線上。
對(duì)于家具企業(yè)來說，摩拳擦掌準(zhǔn)備"金九銀十"年度促銷必不可少。近日，走訪各大企業(yè)的實(shí)體店面時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些線下金九銀十的促銷還是以低價(jià)、抽獎(jiǎng)、送禮等老套路為主。有賣場推出買滿一定金額就送空調(diào)、冰箱、微波爐，甚至出國游……也有網(wǎng)站組織的線下團(tuán)購，報(bào)名成功即可領(lǐng)取裝修紅包。促銷力度看起來依然有吸引力。
不少商家抱怨近兩年的金九銀十線下促銷效果已有所減弱。記者本市某家具賣場采訪到了一位正在逛沙發(fā)店的王女士，她表示新家需要，閑時(shí)就來實(shí)體店逛了一下，雖然店內(nèi)正在打折，但感覺相同材質(zhì)的地板線上款式更多，價(jià)錢也更有吸引力。
"跟往年金九相比，今年人流量和成交效果都差不多。"不少商家認(rèn)為，但也有人表示 "金九銀十的效果肯定沒有以前好的，現(xiàn)在消費(fèi)者的信息渠道多樣化，消費(fèi)習(xí)慣也在改變，線下影響的效果漸小。"
消費(fèi)者對(duì)金九銀十線下促銷節(jié)點(diǎn)越來越不敏感。"很多傳統(tǒng)的節(jié)日屬于家庭旅游的假期，其實(shí)大家不是特別注重在國慶五一等節(jié)日去購物。現(xiàn)在五一跟國慶這種促銷也給人感覺沒有特別的購物欲望。線下促銷那個(gè)購物時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)越來越不敏感了。"
在金九銀十的集中效應(yīng)減弱之下，很多家具企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，并更為注重線上的促銷戰(zhàn)場。記者登陸線上各大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)的促銷力度來得比線下更為兇猛。天貓家居建材館在9月初就舉辦了"家年華"、"九九大促銷"等活動(dòng)，吸引了不少品牌參與，其中不乏大牌，顧家、全友、芝華仕等知名品牌都紛紛加入。
同時(shí)，也有從線上引流到實(shí)體店的促銷。其中，天貓商城"歡樂周末購"活動(dòng)打出"網(wǎng)上優(yōu)惠，門店體驗(yàn)"的口號(hào)，匯集了諸多地板等家居品牌，消費(fèi)者在網(wǎng)上領(lǐng)取現(xiàn)金優(yōu)惠券，后到線下實(shí)體門店體驗(yàn)并下訂。
通過對(duì)以上的了解，想必各大家具企業(yè)也明白了一個(gè)道理，線下傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者，甚至可以說消費(fèi)者對(duì)此已經(jīng)麻木，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上已經(jīng)成為大勢所趨。
