編者按：“中國品牌大事記”是品牌中國產業聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2008年1月起，品牌中國產業聯盟發展研究中心開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，每月初公布上月的“中國品牌大事記”，并授權合作媒體對外發布。“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發展。

 

十大入選事件

 

1、進口奶粉嚴厲新規施行 標準提升凈化行業品牌

 

2、總理贊譽三聯夜間書店 文化品牌成就精神坐標

 

3、微軟操作系統宣布終結 自主品牌紛紛護航網民

 

4、阿里高德達成收購協議 加速品牌布局線上線下

 

5、格力格蘭仕遭遇勞資門 員工鬧事危及家電品牌

 

6、高管落馬引發華潤地震 反腐風暴波及國企品牌

 

7、新浪微博納斯達克上市 微博品牌影響再度上升

 

8、十大品牌女性溫暖綻放 愛永純開啟公益新征程

 

9、發改委廢除食鹽專營權 改革后品牌競爭市場化

 

10、伊利騰訊上演巨人聯手 品牌合作凸顯閉環優勢

 

　　1、進口奶粉嚴厲新規施行 標準提升凈化行業品牌

 

　　事件性質：行業品牌

 

　　4月1日起，國家質檢總局發布嚴厲新規， 進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽不得在境內加貼，必須在入境前已直接印制在最小銷售包裝上。5月1日起，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口，進口嬰幼兒配方乳粉其報檢日期到保質期截止日不足3個月的不予進口。近幾年國產嬰幼兒奶粉頻現質量問題，許多家長轉向購買進口奶粉，但進口奶粉也并不是有著完美的質量保證。在國內加貼中文標簽時，存在遮擋保質期、成分、原產國信息，篡改保質期等鉆空子等違法行為。此次新規有力的遏制了不法行為，抬高了行業標準，將很多不合格企業拒之門外，使奶粉行業品牌得到了規范和凈化。

 

　　2、總理贊譽三聯夜間書店 文化品牌成就精神坐標

 

　　事件性質：文化品牌

 

　　4月8日夜，北京市三聯韜奮書店24小時書店正式試營業，在為期十天的試營業中，不僅吸引了眾多讀者的目光，引爆“夜讀消費”，更重要的是“深夜書房”創意的背后是三聯書店對文化陣地的堅守，也為城市注入了更多的人文氣息。對此，國務院總理李克強大加贊譽，并希望三聯能夠將24小時不打烊書店打造為城市的精神坐標。當前，實體書店面臨著轉型和沖擊的陣痛，而振興實體書店品牌，對于增強城市人文氣息，為推動全民閱讀提供必要支持具有重要的作用。而三聯書店“深夜書房”的創意以及國家領導人的支持，必將推動全國實體書店的轉型和創新熱潮的來臨。

 

　　3、微軟操作系統宣布終結 自主品牌紛紛護航網民

 

　　事件性質：行業品牌

 

　　4月8日，微軟正式停止Windows XP以及OFFICE2003技術支持，這意味著XP系統可以使用，已經缺乏安全性。XP系統是迄今為止人類歷史上服務時間最長的電腦操作系統。即使在更優越的操作系統已經超越了XP的形式下，至今仍占27%的市場份額，并在中國擁有大量的忠實用戶。為了維護廣大中國網民的信息安全，為依舊堅持XP系統的網民提供一個安全防護墻，包括360、騰訊、百度、金山毒霸等國內軟件品牌巨頭依靠自身技術，紛紛推出XP專版，希望為用戶提供最基礎的安全服務。對于停止更新的操作系統，盡管任何安全產品的防護作用都是有限的，但盡其所能為用戶負責，則是品牌社會責任的重要體現。

 

　　4、阿里高德達成收購協議 加速品牌布局線上線下

 

　　事件性質：企業品牌

 

　　4月11日，高德控股有限公司宣布與阿里巴巴集團達成確定性的收購協議，收購剩余的72%的高德公司股份。交易將在2014年第三季度完成，屆時高德將成為阿里巴巴的全資子公司。在移動互聯網到來之后，移動轉型和線下轉型的命題將合二為一，作為擁有地圖導航用戶最多的、 最早的地圖數據廠商，高德以其獨特的優勢，成為巨頭爭相“迎娶”的對象，而對于阿里來說，高德是其最適合的移動端超級入口。此次收購將加速高德位置服務在中國移動互聯網生態體系中的滲透，使其成為行業中的翹楚。當下的互聯網格局中，阿里與高德是最門當戶對的一對，二者的聯手將加速線上線下的品牌布局。

 

　　5、格力格蘭仕遭遇勞資門 員工鬧事危及家電品牌

 

　　事件類型：行業品牌

 

　　4月15日，廣東中山格蘭仕工廠被曝有員工因抗議工資低于公司招工時承諾的標準而砸廠，參與者有上百人，無獨有偶，一篇名為《獨家起底格力“血汗工廠》的文章也在網絡上將知名家電品牌格力推入了“勞資門”的風口浪尖。在這個中國家電制造產業不平靜的春天，來自被稱為“中國家電之都”廣東的多個知名品牌都因勞資糾紛而受到關注，而改善社保待遇，增加薪酬已成為當前工人的普遍訴求。隨著家電行業的政策紅利、成本紅利的逐漸消失，企業正在面對各種各樣的矛盾，企業必須正視現狀，改變員工低薪低福利的舊有模式，從粗放式經營向品牌化經營轉型，從低端向高端轉型。

 

　　6、高管落馬引發華潤地震 反腐風暴波及國企品牌

 

　　事件性質：企業品牌

 

　　4月17日，中央紀委監察部網站發布消息稱,華潤集團董事長、黨委書記宋林涉嫌嚴重違紀違法,目前正接受組織調查。華潤集團這個涉足水泥、燃氣、電力、置地、醫院、服裝、連鎖超市、啤酒的“巨無霸”集團已經滲透到國人生活的方方面面。而在中央“老虎蒼蠅一起打”的決心下，一時之間，反貪風暴讓華潤這個“萬億帝國”風雨飄搖。隨著宋林落馬，也引發了人們對國企品牌的質疑，國有企業作為肩負重責的共和國長子，卻成為某些人滋生貪腐的溫床。近段時間高官、國企高管頻頻落馬，不難看出國家隊貪污腐敗的“零容忍”，隨著一股清新之風襲來，期待國企品牌未來也能重拾國民信任。

 

　　7、新浪微博納斯達克上市 微博品牌影響再度上升

 

　　事件性質：企業品牌

 

　　4月17日, 新浪旗下微博業務正式登陸納斯達克，發行價為17美元，上市募集資金最高可達3.2844億美元，成為全球范圍內首家上市的中文社交媒體，5年上市路終于修成正果。新浪微博作為為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺，為設計媒體帶來了顛覆式的創新，成為中國活躍度最高的社交媒體，日益改變著人們的生活。隨著微信的興起，近一兩年微博的影響力有所消退，而此次成功登陸納斯達克，不僅證明了微博的獨特價值，也進一步加強了微博在社交媒體領域的品牌影響力，為其他社交媒體工具開辟了借鑒的道路，也讓外界對微博的升值空間有了充足的信心。

 

　　8、十大品牌女性溫暖綻放 真愛永純開啟新征程

 

　　事件性質：品牌活動

 

　　2014年4月18-19日，由品牌中國產業聯盟、中國會展經濟研究會、艾豐經濟發展研究院聯合主辦，以“品牌女性 溫暖新征程”為主題的2014品牌中國(女性)高峰論壇在京成功舉辦。來自全國各地的知名女企業家、品牌精英及媒體代表等300余人出席論壇活動。吳冰、王敏、劉湃、吳昌華、袁順意、蘇紅、張德芬、秦君、陳春花、趙永莊榮獲2014中國十大品牌女性。頒獎晚會上，《新聞聯播》主播郎永淳及妻子吳萍《愛，永純》的新書拍賣共募集善款56萬，此筆善款將全數捐贈即將成立的“愛永淳健康中國基金”。品牌中國女性高峰論壇已成功舉辦七屆，此后仍將為女性及女性品牌的成長與打造更加堅實的平臺。

 

　　9、發改委廢除食鹽專營權 改革后品牌競爭市場化

 

　　事件類型：行業品牌

 

　　4月21日，國家發改委主任徐紹史簽署國家發改委10號令，廢止《食鹽專營許可證管理辦法》。目前，食鹽專營許可證管理已經由中央政府下放地方政府，原來規范中央部門審批食鹽專營許可證的這一辦法已無存在必要。在我國延續了2000多年的食鹽專營制度似乎正在逐步畫上句號，從保證稅收到防治碘缺乏病在到逐漸被廢除，控鹽制度正在逐漸淡出歷史舞臺。中國鹽業協會相關負責人表示，發改委廢止相關文件，是延續政府簡政放權思路，但這并不意味著食鹽專營向社會資本放開。但應當確定的是，只有將專營權與監管權的逐漸分離，讓市場產生競爭機制，才能給消費者帶來更多的實惠。

 

　　10、伊利騰訊上演巨人聯手 品牌合作凸顯閉環優勢

 

　　事件性質：企業品牌

 

　　4月26日，伊利股份與騰訊關聯公司簽署戰略合作框架協議，在三個領域展開合作：基于頂級資源的深度合作;O2O及電子商務領域;大數據及健康產業。伊利股份在乳制品行業巨大的市場覆蓋率以及強大的物流配送能力，再加上騰訊積累的巨大用戶流量和用戶資源，無疑為伊利股份完成從互聯網線上營銷，到吸引客戶到線下消費體驗，再到把用戶體驗返回到線上去提供了強有力的支撐。伊利與騰訊深度合作，是對傳統行業互聯網基因的一次一體化的整合，依靠“用戶體驗”和“產品價值”的挖掘，為“傳統行業的互聯網化”與“互聯網行業的實業滲透”的探索提供了可借鑒的模式。

 

十大入圍事件

 

1、歐萊雅終將美即收麾下 國產品牌或又遭遇雪藏

 

2、新浪快播涉嫌淫穢盜版 規范發展方為品牌正道

 

3、八部委取消低價藥限價 本土醫藥品牌需擔重任

 

4、舌尖上的中國卷土重來 品牌節目彰顯美食魅力

 

5、小米品牌啟用簡潔域名 新舉措折射國際化野心

 

6、聯想京東結成品牌同盟 兩強攜手搶占線上渠道

 

7、于正抄襲瓊瑤劇遭舉報 剽竊行為難塑個人品牌

 

8、君樂寶低價策略招妒忌 奶業品牌破冰舉步維艱

 

9、天貓提出五化品牌戰略 改革深水區服務需先行

 

10、馬蜂窩陳罡炮轟去哪兒 偽造好評拖垮品牌誠信

 

中國品牌月度觀察：細節創造價值 機遇決定成敗

 

觀察員：品牌中國發展研究中心研究員 王旺

 

　　四月微暖，當品牌撞上機遇，一場熱烈極致的弗拉明戈緩緩拉開帷幕。在品牌同質化營銷日趨嚴重的大環境下，開始有更多企業意識到品牌塑造的重要性。在這場沒有硝煙的戰役里，拼的是細節，贏的是機遇。

 

　　三聯書店出拳試水24小時營業，在細節方面做足文章，為留住顧客營造溫馨閱讀氛圍：玻璃窗旁的小桌椅和閱讀燈，晚間的“小馬夜讀會”……在網媒的持續沖擊下，三聯書店頂住重重壓力，打破傳統觀念“忍痛”虧本轉型，贏得總理美譽，引爆“夜讀時尚”，成為“文化小清新”的精神坐標。然而，在電紙書盛行的時代，24小時書店究竟可以走多遠，這種經營模式是否能經得住時間考驗?如果三聯書店能繼續從細節入手，從長遠考慮，慢養消費，重新扶正國民的閱讀習慣，無疑對自身品牌的價值提升擁有深遠意義。

 

　　“處境艱難”的紙書行業能夠重裝上陣，服務細節贏得消費者，理應獲得贊譽之聲，然而剛剛遭遇行業寒潮的家電品牌，似乎并沒有這樣的耐心。

 

　　本月，格力、格蘭仕、美的等家電品牌遭到媒體曝光，幾位家電“大佬”在“低價戰”中不堪重負，搖身變為“周扒皮”，品牌信譽一落千丈。競爭激烈的家電行業，由于企業“癡迷”低價戰喪失定價權，在營收中減少的利潤反從勞資中壓榨，實行低薪低福利、高壓高工時，這些知名家電品牌正逐漸成為新一代“血汗工廠”。如果傳統家電品牌仍一味堅守“低價策略”，不在細節方面尋求轉型突破，這種惡性循環勢必引發一輪洗牌。格力、格蘭仕、美的們能否從“勞資門”抽身，挽回品牌形象，再造品牌性格，還需看企業們如何面對自己的員工，平息“勞資門”。只有企業的管理者愿意轉變經營策略，正視滿足員工的合理需求，這次沖擊才能成為推動傳統家電品牌轉型的一次機遇。

 

　　除了紙媒和家電行業，一場來自互聯網行業的“機遇戰”正在圍繞阿里巴巴展開。新浪微博借助阿里的入股，為分拆上市提交了一份相對好看的財報。雖然新浪微博已經上市，但目前的盈利模式仍然未知，堅持以廣告模式為主的微博始祖推特，在承受變現壓力的同時，也正在面臨用戶增速降低的陣痛，這似乎是在為“命運”軌跡基本吻合的新浪微博提了個醒。不過在擁有阿里注資和眾多商業機遇的新浪微博，或許在這個問題的應對上，比推特顯得更加游刃有余令人期待。

 

　　不僅如此，一貫強勢的“阿里帝國”也在本月迎來了兩名新成員，高德地圖與優酷土豆兩大各自行業中的風向標品牌先后被阿里巴巴納入麾下。

 

　　4月11日，高德地圖與阿里宣布正式達成收購協議高調融合，未來將利用其數據優勢打造全新LBS生態圈。高德作為地圖數據廠商中最早擁有“互聯網思維”的企業品牌，雖然半路“遭遇”百度地圖，卻依然能在2c市場站穩腳跟，這次的營銷試水，可能是阿里與高德將上億用戶貨幣化的一個出口。此外，隨著阿里巴巴、優酷土豆以及騰訊的“三角戀情”落下帷幕，優酷土豆的加入將進一步擴大阿里巴巴生態系統的優勢，加速阿里巴巴的文化及數字娛樂產業發展。

 

　　細節創造價值，機遇決定成敗。如何把握細節創造機遇，是每個企業都應深入思考的重要議題。品牌是企業在市場價值的承載，品牌之道不僅要立足細節也要把握機遇，企業才能獲得更高的品牌溢價，在市場競爭中占得先機。