紅木家具文化營銷提高產(chǎn)品附加值

　　當眾多紅木家具企業(yè)還在用價格戰(zhàn)與同行拼個你死我活時，已有部分高端紅木家具品牌開始打造產(chǎn)品文化，以提高產(chǎn)品附加值。隨著社會發(fā)展，消費需求在不斷升級更新，對于產(chǎn)品價格的參考因素在不斷弱化。而紅木家具行業(yè)逐漸興起的文化營銷，已漸入人心。

　　對于高消費人群來說，不只是產(chǎn)品功能上的需求，除此之外還有精神層面需求，玩的是“情懷”。這些需求包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通。紅木家具企業(yè)積極建立品牌文化印象的特殊好感，也是基于文化品味的生活方式。

　　滿足物質(zhì)需求到精神需求，不僅可以擺脫低層次的價格戰(zhàn)競爭，還是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。目前紅木家具行業(yè)掀起以文化為營銷新模式的市場風(fēng)潮，就是紅木家具行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

　　紅木家具文化營銷要以消費者需求為依歸

　　紅木家具企業(yè)的文化營銷要深入人心也非易事，文化營銷前景很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感，歸根結(jié)底要立足于消費者需求。只有努力迎合消費者的需求，站在文化的高度上樹立品牌文化，滿足消費者的精神文化需求，才能推動企業(yè)長久發(fā)展。

　　眾多紅木家具企業(yè)看到了消費理念不斷變化的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品品類和風(fēng)格設(shè)計方面融入了更多現(xiàn)代元素和獨具匠心的設(shè)計理念。紅木家具企業(yè)向消費者推銷的不僅僅是單一的產(chǎn)品，更要給消費者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費。這就要求紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷方式進行文化營銷。

　　需求推動創(chuàng)新，需求刺激產(chǎn)品革新，紅木家具產(chǎn)品研發(fā)就成為企業(yè)前進的核心動力，一個企業(yè)能夠不斷推陳出新，創(chuàng)造出讓人眼前一亮的產(chǎn)品就足夠體現(xiàn)出自身的實力。在文化產(chǎn)業(yè)大行其道的時代，紅木家具企業(yè)需抓住機遇，及時地調(diào)整營銷策略，將紅木家具企業(yè)文化營銷策略運用到整個營銷管理過程中，提高競爭力。