集成灶價格戰令企業不堪重負

　　如今，社會進步了，消費觀念改變了，科技也發展了，而集成灶市場競爭也隨之進入白熱化階段，集成灶企業紛紛投身價格戰。就目前情況而言，價格戰可以說貫穿了整個家居行業，集成灶業內的價格戰早已打得震天響。但是，集成灶產品成本較高，長期的價格戰只會令集成灶企業不堪重負。集成灶產品價格降低必然以犧牲制作工藝和設計為代價，無限量仿制在現行的集成灶市場只會把企業拖入無底的深淵�，F在，集成灶業內人士普遍覺得，這幾年集成灶生意越來越難做了。

　　集成灶市場山寨風不止

　　業內人士對行業討論最多的是同質化這個困局。集成灶產品創新成為當下集成灶行業最頭疼的話題，同質化嚴重的集成灶市場亟需發動一場創新大革命。目前，集成灶市場頻現“整齊劃一”的產品介紹、產品外觀、產品性能，更甚者連產品營銷都做到了“相差無幾”的模仿。新的集成灶產品出現，必將引來一大批集成灶企業爭相仿制，最終出現在市面上的都是長得一模一樣的“多胞胎”產品。市場被同質化攪得混亂不堪，消費者無法分辨誰是真主，誰是山寨。

　　渠道戰成未來趨勢

　　集成灶企業自然也意識到這一點，近期不少集成灶企業與大型家居賣場聯盟，更有甚者設立獨營旗艦店，通過廠家直銷的方式，減少中間環節，不僅保證產品質量更能兼顧銷售價格。當然，自立門戶也需要良好的渠道，此渠道不是經銷商渠道，而是宣傳渠道，旗艦店不同于街邊名不見經傳的商品出售，而是塑造品牌、培養消費群體的另一種方式。我國消費者對品牌的忠誠度向來不高，也不會專門關注哪家品牌建立的旗艦店，唯一的方法就是廣而告之，并通過大量的廣告牢固消費者的記憶，塑造良好的形象。

　　隨著市場進程的加快，“渠道”的含義也會被不斷填充，各種渠道資源也將成為集成灶企業爭奪的對象�？梢哉f，在今后“渠道為王”的經營理念會得到更多的擁簇，而集成灶企業間的渠道戰也會愈演愈烈。