陶瓷市場現狀分析

　　目前陶瓷產品主要銷售于國內，通過專賣店的形式遍布全國各地，但是主要以人口密集度高的一二級城市為主，近兩年開始轉戰三級縣城及以下級別的地區，陶瓷的市場占有率正在逐步上升，并超過石膏陶瓷等傳統陶瓷。如何把陶瓷推上更高一級的臺階，是有待企業及經銷商們思考的。

　　陶瓷產品風格特點

　　國內市場銷售的產品特點是，產品開發頻率比較高、多品種、同款產品產量低。出口國外的產品特點是產品品種單一、產品開發要求基本為零，特點是大規模生產、少品種生產模式。陶瓷企業要根據國外市場需求來制定特殊的產品生產和開發模式，目前來講，陶瓷企業如果要向國外市場進軍，在品牌認知度及市場開拓、人才建設方面還存有劣勢。

　　陶瓷行業調整發展策略

　　國內市場總有存在飽和的一天，陶瓷企業要深謀遠慮調整策略，可實行國內外市場聯動策略。產品從內銷為主轉為國內外市場聯動，形成內外銷“雙輪驅動”，可推動業務結構調整，實現營銷全球化模式。目前陶瓷行業正處高速上升發展周期，國內居民消費結構升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮化建設加快，給陶瓷企業帶來了發展的機會。陶瓷對于國外市場是一種創新的產品，所以國外市場的發展潛力有待開發。實行內外銷聯動也需要一定的企業實力，包括生產實力、管理實力等，所以企業在考慮產品出口的同時也應盡快提升自身品牌實力。