傳統(tǒng)媒體邊緣化 新媒體成新寵

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全新的媒體崛起，在此沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播效果已經(jīng)日漸微弱。人們使用微信、微博，每天關(guān)注幾個(gè)微信公眾號(hào)，通過(guò)手機(jī)新聞客戶端等廣泛的資訊渠道就可以網(wǎng)羅當(dāng)天幾乎所有的熱門(mén)資訊與熱點(diǎn)。因此，新媒體得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，迅速占據(jù)重要地位。

　　面對(duì)如此狀況，一批有敏銳洞察力的米酒企業(yè)開(kāi)始重視新媒體的商機(jī)，迅速建立了屬于自己企業(yè)的微信公眾平臺(tái)，通過(guò)微信渠道來(lái)宣傳企業(yè)與產(chǎn)品，試圖開(kāi)拓出另一番營(yíng)銷(xiāo)新景象。但相對(duì)于各大米酒企業(yè)的熱情洋溢，微營(yíng)銷(xiāo)的收效卻常常顯得有些過(guò)于冷漠。

　　積累種子用戶 拒絕盲目“燒錢(qián)”

　　未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)將是一場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在全民娛樂(lè)與全民互動(dòng)的社會(huì)中，客戶孕育于用戶之中，米酒企業(yè)想要做好營(yíng)銷(xiāo)推廣就必須要吸引流量也就是用戶，企業(yè)只有在擁有海量用戶之后，才能進(jìn)一步深挖。很多企業(yè)選擇了“燒錢(qián)”大戰(zhàn)，“燒錢(qián)”大戰(zhàn)在其中的作用便是能夠迅速拉新，并在補(bǔ)貼戰(zhàn)略下促使用戶多次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品進(jìn)而養(yǎng)成用戶習(xí)慣。這樣企業(yè)就必須花大力氣去推廣同時(shí)搭建屬于自身的專(zhuān)屬平臺(tái)，費(fèi)盡心思去維護(hù)用戶關(guān)系，保持用戶的粘性。雖然在一定程度上帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，但實(shí)則收效甚微。

　　隨著米酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇“燒錢(qián)”大戰(zhàn)或?qū)��?huì)伴隨著移聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大愈演愈烈，而“燒錢(qián)”大戰(zhàn)血拼的背后，是玩家成本和行業(yè)門(mén)檻的不斷抬高，這樣使得用戶與企業(yè)陷入一個(gè)惡性循環(huán)，想要獲得用戶就得不斷地“燒錢(qián)”，然而成本轉(zhuǎn)嫁使得消費(fèi)者更難獲得。因此，這種盲目“燒錢(qián)”的方法并不可取。

　　米酒企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)要“善用”

　　在新媒體之下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“門(mén)庭若市”，米酒企業(yè)應(yīng)該明白“用”和“善用”的區(qū)別所在，不要陷入盲目“燒錢(qián)”的惡性循環(huán)，否則釀成的苦果還需自身承擔(dān)。對(duì)于米酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正要想做好微信營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容一定要緊抓。只有可讀性強(qiáng)的推送內(nèi)容，才能讓更多微信用戶關(guān)注并喜愛(ài)，才能讓微信營(yíng)銷(xiāo)真正達(dá)到米酒品牌的最大宣傳效果。但究其根本，米酒企業(yè)的首要任務(wù)還是要搞好自身的品牌形象建設(shè)，如果品牌形象不好或者不符合現(xiàn)在的用戶的口味，那么不管如何推廣，都會(huì)收效甚微。

　　在未來(lái)的米酒市場(chǎng)上，如果微信營(yíng)銷(xiāo)能夠?qū)⑵奉?lèi)屬性的差別和渠道屬性做到極致，那么未來(lái)微信將會(huì)得到更大的發(fā)展，而這種發(fā)展將為微信本身和米酒帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。但是企業(yè)在發(fā)展之際，也需看到其發(fā)展弊端，掌握良好的方式，這樣才能規(guī)避推廣產(chǎn)品過(guò)程中可能產(chǎn)生的問(wèn)題，達(dá)到理想的產(chǎn)品推廣效果。

　　總之，微信營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)手段，米酒企業(yè)要用，更要“善用”!