拓展銷售渠道成首要

　　在陶瓷行業巨大發展前景的吸引下，近年來，不少投資者進駐該行業。然而，在大環境低迷陶瓷市場隨之受影響的背景下，陶瓷企業想要像以前一樣輕易就想打開市場、獲得盈利并不簡單。在陶瓷行業競爭日益激烈的背景下，不少企業出現增速放緩甚至訂單下滑的現象，在這種形勢下如果再擴充產能，很可能導致產能過剩，最終只能陷入價格戰的囹圄。

　　對此，陶瓷企業需要積極拓展銷售渠道。例如，如果站在整個市場的高度來看待消化庫存，那么比較好的方法就是開辟新市場或填補市場的空白點，要求經銷商在規定的銷售區域內盡量擴展產品的銷售網絡，增加產品的銷售面。

　　加強品牌建設也是大事

　　在鞏固傳統渠道模式和拓展新的營銷渠道的過程中，很多陶瓷企業也意識到了品牌建設的重要性，紛紛加大了廣告宣傳的力度。有的陶瓷企業成立專業品牌策劃部門，持續建設品牌文化，以品牌文化的高度指導市場工作的推廣運營，將品牌文化貫通到企業所有的作業環節，并對品牌文化延伸、融合在社會各個領域的不同文化內涵中。

　　但是，品牌建設僅僅通過這些是遠遠不夠的。品牌附加值決定了消費者對宣傳結果的認可度。因此，保證產品質量，并不斷提高品牌附加值，才是品牌建設的基礎。陶瓷企業只有打好質量基礎，不斷提高產品的附加值，才可能建設一個有知名度和美譽度并被消費者信賴的品牌。

　　面對日趨明顯的產能過剩問題，陶瓷企業在積極拓展銷售渠道、開辟新市場的同時，更需從產品質量等方面加強品牌建設，只有這樣，才能達到預期的目的。