商場如戰場，往往風云變幻，波詭云譎。市場競爭日趨殘酷的今天，各家電企業為了生存而戰，他們絞盡腦汁想出絕招以制勝市場：或推出家電新品、或換帥、或邀請明星代言、或上市、或融資、或入股、或跨界、或更名&hellip
商場如戰場，往往風云變幻，波詭云譎。市場競爭日趨殘酷的今天，各家電企業為了生存而戰，他們絞盡腦汁想出絕招以制勝市場：或推出家電新品、或換帥、或邀請明星代言、或上市、或融資、或入股、或跨界、或更名……這些大動作的背后，不同程度地折射出2013年整個中國家電業的恐慌情緒。
常人只能看到大大小小的品牌在鎂光燈前光輝的一面，但是誰又能看到這些家電品牌崛起背后揮淚的心酸。恐慌已然成為事實，如何自救才是真理。2014年，如何轉型升級成為企業不得不思考的問題。
恐慌之一：政策搖擺
1、家電節能補貼停止了
2013年5月27日，財政部、發改委、工信部聯合下發通知，從2013年6月1日起，消費者購買空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節能家電產品不再享受中央財政補貼政策。
2、五類家電實施新能效標準
2013年10月1日，包括平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、空氣能熱水器等在內的五類家電產品正式實行新能效標準，其中吸油煙機和空氣能熱水器的能效標準是首次制訂并頒布實施。
恐慌之二：新媒體肆虐
電商時代的風云變化，實體店大鱷格力開始步入電商領域，專注IT電商的京東開始涉足家電、圖書、服裝，甚至全品類，電商帶頭大哥馬云開始涉足移動電商，這一個個信號，告訴我們電商時代越演越烈了!
恐慌之三：職業經理人之變
家電行業正越來越由年輕人、懂營銷特別是懂電商的人擔綱高層領導，他們的思路必將影響家電企業未來的格局。
1、海爾集團掌門人新老交接
2、美的集團黃健辭去公司董事及總裁職務
3、原庫巴高層出走國美在線
恐慌之四：資本跨界
整體上市、跨界整合、收購入股，哪里有市場熱錢就會流向哪里，就怕比別人慢一步，資本市場也在不斷恐慌著。
1、美的集團整體上市
2、惠而浦34億元收購合肥三洋51%股份
3、阿里巴巴投22.13億元入股海爾電器
4、三星以103億日元注資夏普成為大股東之一
恐慌之五：渠道觸電
大連鎖要觸電，電商要將觸角伸得更遠，深怕比別人做的少了而被甩開，于是更名、換新LOGO、擴大業務范圍，整個2013動作不斷。
1、蘇寧電器更名為“蘇寧云商”，采取線上線下同價策略
2013年2月19日晚間，蘇寧電器發布公告，宣布將公司名稱變更為“蘇寧云商”。進軍國內零售業20多年后，蘇寧將重心轉移到既注重實體門店又注重網絡渠道的“云商”模式。這也是作為中國兩大連鎖零售巨頭之一的蘇寧，在特定消費市場階段，對自身大刀闊斧的重新定位與變革。
2、京東更換域名，采用新Logo
2013年3月30日京東商城正式將“360buy.com.cn”的域名切換至“jd.com.cn”，此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，原先以藍色為主調的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。此外，京東此次有意去掉“商城”兩字，或是有意淡化其電商色彩，為其未來在物流、金融業務上的拓展做鋪墊。
3、經銷商紛紛觸電
經銷商的恐慌根源還是在于電商的強勁勢頭和消費者消費習慣的改變。實體店的生存已變的岌岌可危，大部分家電企業開始轉戰電子商務平臺，經銷商們也跟上觸電了。
恐慌之六：生死健康
霧霾和PM2.5可以說是2013年關注度最高的兩個詞，對健康的恐慌帶動了消費者對健康家電，特別是凈水器和凈化器的爆發性需求。
業內一份統計數據表明，我國城鎮使用桶裝水的比例高達85%，使用凈水裝置的不足3%。而東興證券2013年10月發布報告稱，我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。與美國、日本等發達國家27%和17%的占有率存在較大差距。因此知名企業飛利浦、安利、TCL或者不知名小型貼牌企業紛紛涌入兩凈市場，哄搶兩凈市場份額。
據了解，從2012年國內空氣凈化器市場總規模126萬臺和國內凈水設備總規模260萬臺的歷史數據來看，2013年空氣凈化器市場規模將達到240萬臺，同比增長90.5%，凈水設備市場規模將達到428萬臺，同比增長64.6%。
恐慌之七：營銷乏力
如果不燒點錢做營銷，你都不好意思，于是乎找代言人、砸央視也成了企業不變的營銷策略。
1、企業忙找明星代言
國內家電企業中進行名星代言的有很多，例如德意廚衛與吳彥祖、格力與成龍、韓電與張娜拉等等，蘇寧、吉德洗衣機、申華電器曾都牽手孫儷，當然，還有一些品牌的形象代言人則是優秀團隊，如美的與國家泳聯、TCL與中國男籃等。
2、家電企業砸重金上央視廣告
從公開的數據看，美的、格力、老板電器成為中標額最多的三家家電企業，中標額分別為3.81億元、2.78億元以及2.29億元。美的再次延續了往年的大手筆，僅在新聞聯播標版10秒廣告六單元的競標中，美的分別以7250萬元、6800萬元、6250萬元競得第二、三、五單元正一位置標的。此外，海爾、國美、創維、方太、海信的中標額也過億元，分別為1.37億元、1.31億元、1.15億元、1.15億元和1.13億元。
