品牌建設需要經營維護

　　“鋁合金門窗企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是鋁合金門窗行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”業內人士對九正建材網小編表示，對這些鋁合金門窗企業來說，鋁合金門窗品牌建設之路也并不平坦。

　　品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多鋁合金門窗企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代，鋁合金門窗企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得鋁合金門窗企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。”由于鋁合金門窗產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此鋁合金門窗行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業內人士認為，“企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實。”

　　建立新的品牌傳播理念

　　品牌決定價值，鋁合金門窗企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的鋁合金門窗企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，鋁合金門窗企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多鋁合金門窗企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與鋁合金門窗是一個低關注度行業有關，許多消費者對鋁合金門窗品牌不了解，也不關注。但在此前提下，鋁合金門窗行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往鋁合金門窗企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。鋁合金門窗企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。