如今，很多陶瓷品牌紛紛建立起移動平臺，不僅包括基本的微信、微博等，不少企業已經開始著手微網站、微場景、微商城的推廣，這也是進一步與目標消費人群建立互動，拉動關系的必要舉措。

　　見“微”知著，微營銷逐漸向移動端營銷擴大

　　據相關調查數據顯示，目前為止，家居建材行業80%以上的大中品牌均已經開通微信等移動平臺，部分大品牌已經開始了微網站、微商城的推廣，除了為消費者提供產品、裝修案例、導購指南之外，還有企業3D展廳的移動端體驗;開通微社區增強互動性，試水微信等第三方支付，及時獲取“掌上消費”群體芳心。移動端平臺正逐步成為陶瓷等家居建材企業不可忽視的傳播渠道和搶占市場份額的新途徑。

　　從部分陶瓷企業的諸多舉措以及市場的反響來看，移動端的營銷呈現出前景一片大好的趨勢。不過，在資深業內人士看來，陶瓷行業的移動端營銷目前在技術層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當前，企業普遍將移動端營銷當成一個信息發布平臺，在信息發布的內容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統廣告路數。

　　移動端營銷需加強互動 陶瓷企業需劍走偏鋒

　　相對于其它營銷模式而言，移動端的營銷策略和以前開發客戶資源有所不同，移動端能夠吸引用戶的在于其所推的內容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全國，足以說明內容的重要性，而移動端的內容可能不需要長篇大論，一兩句能夠引起用戶共鳴的話語足矣。只要陶瓷企業在移動端的營銷推廣能夠真正讓人動心，用戶在“掌上”便能了解相關信息，并對品牌產生一定的好印象，那么這個推廣就算是成功的。

　　有的陶瓷企業花了大量的精力運營微信等平臺，卻發現吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉發率低、粉絲的退訂情況時有發生。有的企業在線上的活動很熱鬧，但轉化為線下交易的幾率很低，也沒有相應的績效考核手段。導致很多企業在移動端的運營上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現為：不少陶瓷企業的移動端賬號，擁有近百萬粉絲，但原創文字很少，整個頁面其實就是一個關于產品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應來挖掘潛在消費群。

　　移動互聯網時代，其顯著特點之一就是信息傳播速度極快，用戶了解信息的途徑極為方便，企業被監督、監管的力度和密度將增強，整個陶瓷行業相較以往，將更注重維護自身的口碑和美譽度。

　　移動互聯網的發展使得陶瓷企業的營銷更上一層樓，達到了以前達不到的營銷效果。如果企業能夠借助移動互聯網造出一段或是火極一時的話題，那么企業的品牌也將得到更大的推廣和更廣的傳播。這對任何陶瓷企業來說，都是極富誘惑力的。移動時代，陶瓷企業還當劍走偏鋒，走出一條別人沒走過的路，為未來的發展打下更好的基礎。