空調上下游工廠集體擴產:一場危險的對賭游戲
在中國,按照當前各個空調廠家正式對外宣布的產能規模,累計總產能已經突破3億臺。但是,目前中國空調產業內外銷最高的出貨量也不過1億臺。過剩產業高達2億元;同樣,在空調的上游電機、壓縮機、兩器等核心部件,包括美芝、日立、威靈等一大批上游供應商巨頭,從去年開始便紛紛提前擴產增量,駛上一輪高速擴張的列車。
這邊,位于浙江慈溪的韓電集團將投入1億多,建設新的空調工廠,初期規劃一條生產線;那邊,位于安徽滁洲的康佳白電,也在計劃通過收購或合資的方式,解決過去多年來空調業務依靠貼牌生產的現狀,要介入空調自主生產組裝中。
今年初,海爾宣布未來3年要擴產1500萬臺空調生產線,奧克斯去年底投資的700萬臺智能工廠將于今年底竣工投產;此外,格力、志高、美的也在投入新的生產線擴產能。一時間,大小空調工廠擴張已經成為行業的“標準性動作”。除了因為智能化的改造,更多空調企業則是為了滿足產能的擴張。
在2016冷年之后,一大批的黑電,和冰洗企業,紛紛投入空調生產線的自主投資建設大潮中。因為過去幾年來,TCL、創維、長虹等黑電企業自建的空調工廠,就在最近兩年獲得豐厚的回報。特別是長虹和TCL在空調業務上,已經遠遠將創維和康佳甩在身后。
同時,近年來還有一批家電行業跳躍多年的職業投機者和商業山寨者,也看到了空調市場的商機。面對過去兩年在空調生產旺季遲遲無法拿到貨,而痛失良機。也開始通過漂白的方式,自建工廠進入空調行業。
記得,從去年底開始市場上就出現了近20個山寨空調品牌。事實上,在經歷上半年的市場熱潮和引爆之后,目前一些過去被認為是“山寨品牌”的,如浙江慈溪和廣東佛山的兩家擁有生產線的空調工廠,2017冷年的出貨量就在60萬臺左右。可以說是,賺到高溫天氣的第一桶金。
就在剛剛過去2017冷年,不止是美的、格力、海爾、奧克斯、志高等空調企業賺的“盆滿缽滿”,就連分布在浙江慈溪、廣東佛山、安徽滁州等地的中小雜牌空調工廠,也都賺到了錢,從而引發201冷年開盤以來,中國空調產業的新一輪投資熱潮。
當前,不只是空調整機生產線迎來新一輪的擴產擴容,筆者了解到,來自上游的壓縮機等核心部件工廠,包括美芝、日立、凌達等,也在紛紛擴張壓機的產能,產能普遍擴張在400-500萬臺左右。為了滿足接下來幾年整個中國空調產業相關工廠的擴能增產需求。
在不少空調廠家看來,就整個家電產業來說,只有空調行的機會最大,也最多。而且至少有3年左右的商業機會可以利用和投機。一方面,是城市化進程,空調的多臺套購只會增加,不會減少;另一方面,是農村城鎮化,很多農村家庭生活水平的快速提升,帶來空調需求量上漲。
但是,這并不意味著空調廠商的上述投資擴產能生意,就能在未來的一線市場上獲得豐厚的商業回報。畢竟在消費需求的“蝴蝶效應”、以及品牌格局的“馬太效應”,還有零售渠道的“馬太效應”驅動下,整個空調產業的機會正在呈現“兩極分化”的趨勢,獲勝的只能是少數企業。
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