眾所周知，消費者的注意力很容易被新的熱點吸引，通常是這邊的營銷活動剛結(jié)束，消費者又被那邊的活動勾走了，如此循環(huán)既耗費企業(yè)精力又難以留下深刻印象。所以，沉浸式營銷從始至終都是所有賣場的努力方向，宜家的虛擬樣板間、居然之家的家之尊，就連創(chuàng)業(yè)公司樂活優(yōu)品都著重打造輕餐飲、私人訂制中心、租賃專區(qū)、場景模擬、文創(chuàng)樂園、云服務區(qū)、產(chǎn)品體驗區(qū)等沉浸式消費體驗元素。除此之外，家居企業(yè)也意識到沉浸式營銷的重要性，諸如尚品宅配的Shoping Mall、歐派的全屋定制Mall，雖然都著重強調(diào)消費體驗，但是其品牌印象并沒有因這些服務而改變，最終仍然是一個只有家具標簽的品牌而已。

　　不過提及家具品牌的沉浸式營銷，多數(shù)人都會想到宜家。由于其定位是一個品類齊全、價格透明的生活超市，不僅迎合了消費者逛商場的需求，而且類似快消品的屬性讓宜家在留客率和購買頻次方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。由此可見，宜家的沉浸式營銷核心主要體現(xiàn)在“逛”上面，明顯不同于普通家具賣場的“搜索”行為。“逛”隨時都可以發(fā)生，而“搜索”只有需要時才會發(fā)生，而且兩者的心情是截然不同的，這也是為什么諸如無印良品、HAY等品牌受歡迎的原因。顯然，這種方式不適合大品牌的傳統(tǒng)家具，雖然做大門店能拉長消費者的逗留時間，但是品牌并沒有真正走進消費者心里。

　　在這種情況下，很多家具企業(yè)把目光投向了VR+家居的概念。通過VR設備為消費者呈現(xiàn)一個未來的真實場景，讓消費者欲罷不能地沉浸其中，并且能與設計師即時溝通實現(xiàn)理想狀態(tài)的個性定制。這種“所見即所得”的形式，以及高科技的新鮮感確實能夠吸引消費者，更為重要的是虛擬的事物和場景能彌補現(xiàn)實條件無法做到的體驗，因此能給消費者留下深刻的印象，但是VR技術至今無法解決高成本的內(nèi)容難關，所以也不過是個噱頭而已。

　　不過值得一提的是，從VR游戲這個角度入手，利用游戲的魅力吸引消費者，游戲的內(nèi)容由家具產(chǎn)品的逼真模塊和用戶戶型組成。用戶戴上VR設備，從虛擬的家具商城尋找鐘愛的產(chǎn)品來布置自己的家，既好玩又有成就感，如此便可以達到高度的沉浸式網(wǎng)絡營銷。在這方面，宜家已經(jīng)開始著手。