事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣和關(guān)注以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

　　善于借東風(fēng)

　　全屋家居企業(yè)宣傳不結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，就如同生產(chǎn)閉門造車。單一介紹自己的產(chǎn)品，不能夠真正吸引到消費(fèi)者，很容易造成宣傳效果不佳，產(chǎn)品記憶點(diǎn)少的結(jié)果。

　　事件營(yíng)銷旨在全屋家居企業(yè)利用社會(huì)上本身就具有關(guān)注度的熱門事件、紅人等宣傳其產(chǎn)品。當(dāng)然，這種宣傳要是以一種消費(fèi)者具有好感度的宣傳方式。例如，圣象全屋家居在東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》的節(jié)目中，以一個(gè)幫助在家居裝修方面存在困難的家庭圓夢(mèng)的形象出現(xiàn)，很容易在消費(fèi)者腦海中留下良好的印象，這對(duì)全屋家居企業(yè)的形象建設(shè)也有極大的推進(jìn)作用。

　　精于借力發(fā)力

　　2008年汶川地震時(shí)期，在中央電視臺(tái)募捐晚會(huì)上，某涼茶品牌出乎意料地捐出了一個(gè)億的善款，積極承擔(dān)民族企業(yè)對(duì)抗震救災(zāi)的社會(huì)責(zé)任感。這種做法，一下贏得了消費(fèi)者的好感，該產(chǎn)品在當(dāng)年的銷量突飛猛進(jìn)，其品牌建設(shè)也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越。

　　全屋家居企業(yè)可以學(xué)習(xí)該企業(yè)在這次事件營(yíng)銷中的成功之處，利用有價(jià)值、影響面廣的新聞事件，不適時(shí)宜地將其與自己的全屋家居產(chǎn)品聯(lián)系在一起，達(dá)到借力發(fā)力的宣傳效果。

　　當(dāng)然，全屋家居企業(yè)要謹(jǐn)記在選擇新聞事件時(shí)要選擇有積極意義的，切勿利用惡意的虛假新聞炒作，否則，結(jié)果只會(huì)得不償失。

　　事件營(yíng)銷將全屋家居企業(yè)對(duì)全屋家居產(chǎn)品“非好感”的產(chǎn)品宣傳以更適宜的方式呈現(xiàn)，不失為全屋家居營(yíng)銷的一個(gè)上乘之選。