紅木家具文化營銷要有“三品觀”

　　有時候，消費者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，紅木家具企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標(biāo)簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。紅木家具企業(yè)做文化營銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。

　　“三品觀”哲學(xué)是企業(yè)文化最高的寫照，如果沒有這“三品觀”，就不要講文化。給紅木家具產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當(dāng)紅木家具企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發(fā)揮的作用實在是不大的。

　　紅木家具企業(yè)文化營銷要有內(nèi)涵

　　一位紅木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因為文化建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)紅木家具品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當(dāng)有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場體驗和銷售渠道的時候，我覺得文化自然而言就會產(chǎn)生了。

　　紅木家具企業(yè)可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。紅木家具企業(yè)做文化營銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊，品質(zhì)、品味、品牌，一個都不能少。