隨著電子商務進入高速發展與擴張時期，天貓、京東、蘇寧易購等三大電商平臺開始陸陸續續有水性漆品牌的入駐，其中，生生水性漆憑借2015年雙十一日銷量45萬，創行業新高而成為水性漆線上交易霸主，今年更是唯一一個進入天貓主會場的品牌，至于有何佳績現在還不得而知，只是為這種爆發式的銷量增長讓水性漆企業看到了網絡營銷所帶來的驚喜，意識到了電子商務所具有的巨大威力。但是，這是水性漆行業試水電商的甜頭，實際上，水性漆電商運營還存在著重重困難和不成熟的因素。

　　由于電商經營的低門檻和線上交易的透明化，線上價格戰甚至比線下更為激烈。在電商平臺，產品的價格、功能、工藝、設計等很容易被對手掌握，對方極容易以更低價進入市場，利潤越來越低，競爭壓力也隨之加大。再算上其他成本，如逐年增長的流量成本，推廣成本、服務成本(運輸和施工)，人工成本，房租水電等，很容易造成嚴重虧損。

　　一方面，電商運營基本成本不斷攀升。在很早以前，電商發展還處于起步階段，一些先知先覺的企業、商家殺入電商領域，沒有豐富的經驗，沒有雄厚的資金，沒有專業的推廣也能輕輕松松賺錢，但現在不行，競爭多了，行業成熟了，不管是賣什么，店鋪設計、店鋪推廣、店鋪維護全都要高價錢，房租水電、物流配送、倉儲管理等等都需要高投入，那些沒有足夠的綜合實力的店家只能被迫出局。

　　另一方面，水性漆電商運營附加成本高。水性漆電商，顧名思義，要懂水性漆，還要懂電商操作，二者缺一不可。不同于快銷品或者其他熱門行業，從業人員眾多且成熟，懂電商、懂推廣要成功或許并不難，但是，水性漆行業還屬于冷門行業，在這個領域有所建樹的人才本就不多，而做電商就必須要對電商運營規則以及淘寶系統操作等方面較為熟悉，如此一來，水性漆電商的服務人才門檻就拉高了，能入門檻的必然“貴”。并且，水性漆屬于半成品，除了線上交易、物流配送之外，還有一道非常重要的程序--施工，但工價一直居高不下是業界的共識，許多商家為了完善售后系統，在電商平臺提供了包工包料服務，施工人工費也就在成本之內而附加給了產品價格，低價競爭壓力也就更大了。這樣投入大、周期長、見效慢的模式讓很多廠商打了退堂鼓。