一、明星效應下只為品牌塑造

　　不可否認，在市場經濟初期，部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?

　　從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時，企業更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優途徑。

　　二、明星代言對品牌塑造要點

　　1、品牌正面形象的塑造

　　品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業曾經邀請負面人物去為企業宣傳造勢，然而大費周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負面形象也來了。

　　2、品牌的塑造是資產積淀

　　品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

　　此前有化妝品公司因聘請明星而導致破產，所以對于清潔劑企業而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風險，清潔劑企業尤其是中小企業一定要謹慎。