洗衣液市場頻出新花樣

　　隨著消費者消費水平的不斷提高，洗衣液這一相對價高的品類也愈加受歡迎。據今年的《衣物洗滌用品消費行為調查報告》顯示，目前洗衣產品消費升級的趨勢明顯，在品類方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞臺，79.16%的消費者將洗衣液作為衣物洗滌用品的首選。這也意味著，手洗、機洗等洗衣液的細分市場的競爭將更加激烈。

　　實際上，各大品牌在洗衣液的紛爭上火藥味甚濃，5月末，本土日化企業立白集團在粵發布加酶洗衣液，進軍中高端洗護市場。據其介紹，這是國內首款攻克生物酶的加酶洗衣液，去污能力是國家標準的2倍。

　　9月末，藍月亮在京發布機洗至尊，宣布采用“濃縮+”配方，總活性物含量高達47%，是國家標準洗衣液的3倍以上。泵頭設計，一泵8g，消費者可以通過計算按壓的泵數，清楚地知道所加洗衣液的量，避免了洗衣液以及水資源的浪費。

　　為了讓機洗洗衣液清潔效果更加顯著，碧浪聯合海爾洗衣機研究出“智能”機洗超凈洗衣液產品，11月26日正式在京發布，來爭奪藍月亮、立白等品牌在洗衣液市場的份額。據寶潔副總裁許有杰介紹，目前市場上只有1%的洗衣液是專門針對機洗的，碧浪就針對機洗研制出了新的配方，結合生物酶技術，可以定向清除污漬。

　　自我特色成突圍利器

　　記者近日走訪廣州市百佳、永旺等商超發現，市面上的加酶洗衣液以及專門機洗洗衣液尚未普及，大多數都以除菌、無磷、有氧洗為主要功效，例如威露士的全效洗衣液、浪奇的除菌洗衣液等本土領先品牌。市民曲***告訴記者，洗衣最大的煩惱就是衣領衣袖等洗不干凈的問題，現在使用洗衣液不再只使用一種品牌，喜歡嘗試各種品牌推出的新洗衣產品，看看哪個用起來更有效。

　　對此，日化行業專家谷俊曾在接受媒體采訪時表示，中國洗衣液市場在高速發展的過程中，藍月亮一枝獨秀的格局正在被立白、碧浪等國內外品牌打破，越來越多的品牌定位中高端，同類競爭的品牌逐漸增多，而高端消費群體是相對固定的，為了爭奪消費者，只能在終端進行降價促銷，或是在技術上推陳出新，所以市場在洗衣液還沒有飽和的情況下，定位高端的品牌就形成了提前競爭的局面。

　　對此，也有業內人士指出,洗滌行業相互模仿、同質化的現象比較嚴重,洗衣液品牌只有謀求更具有自我特色的道路才能占得先機。