2023年,集成灶行業將迎來爆發式增長
從宏觀層面來說,疫情三年給廚電行業帶來的不利因素將在2022年翻篇。而更為重要的是在擴內需的大框架下對于家電產業的支持。
近幾年更是出臺了多項政策。比如2022年8月,商務部、國家發展改革委、住房和城鄉建設部等13部門發布的《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,明確提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等9條具體措施。
除了政策層面的支撐之外,與家電行業密接相關的房地產市場也在2022年得到了喘息機會,在保交付的指引下,房地產市場“松動”明顯。據樂居財經發布的《2022年房企交付榜》數據顯示,截至2022年12月31日,已公示交付套(戶)數的54家房企全年累計交付房屋約392萬套(戶)。業內普遍認為,2023年房地產行業將是筑底回暖的一年。
正是基于此,業內普遍看好集成灶行業在2023年的復蘇。
奧維云網(AVC)推總預測數據顯示,2023年集成灶規模302億元,同比增長16.6%。預計二季度開始市場逐漸回暖,2022年部分需求轉移至2023年釋放,2022-2023兩年復合增長率回落為8.6%。GfK中怡康則預測,2023年集成灶零售額漲幅能達到12.6%。
集成烹飪中心方面,2022年億田、華帝等品牌已經入局。奧維云網(AVC)認為,上集成區別于下集成的核心優勢在于不用改煙道,隨著品牌的不斷入局,將會有更多的消費者逐步了解并選擇,灶消/蒸烤+超薄油煙機的半集成解決方案或許在低基數的背景下將迎來爆發式增長。
但是也有持不同觀點的人認為,過去5年整個行業之所以能夠保持高速增長,其中既有產業處于風口,引來了眾多加盟商參與,也有渠道的突破和變革,特別是電商渠道的崛起和網批模式的高速發展,給整個行業特別是頭部企業帶來了巨大紅利。但是眼下這一紅利正在退潮,加盟商數量的下滑,消費信心的不足是導致2022年集成灶行業下滑的根本因素,在傳統廚電腰部代理商和頭部代理商沒有大規模進入集成灶行業前,集成灶這門生意勢必不如以前那么好做,甚至會很難做。
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