已經(jīng)落幕的2022年，家電人是相當(dāng)“不容易”，逆風(fēng)飛揚(yáng)在寒冬中謀求正增長;正在開啟的2023年，家電人還得“加油干”，繼續(xù)面對市場不確定性保持戰(zhàn)斗力!

　　新的一年又來了!眾多家電廠商對于正在開啟的2023年一線消費(fèi)市場充滿期待與希望。對此，家電圈也認(rèn)為，新年度家電市場值得期待和憧憬，充滿新的商業(yè)機(jī)會與可能。

　　目前，大部分家電廠商的主場還在國內(nèi)市場上，這將會成為2023年眾家電廠商的意外收獲和驚喜。當(dāng)然，少數(shù)頭部企業(yè)以及專業(yè)外貿(mào)企業(yè)，則涉及***市場的出口訂單和***本土化經(jīng)營等業(yè)務(wù)，這一塊目前來看整體不如國內(nèi)市場預(yù)期樂觀，當(dāng)然也要區(qū)分不同企業(yè)的能力差和經(jīng)營策略及布局。

　　國內(nèi)消費(fèi)市場，定會有驚喜

　　具體來看，家電廠商最值得期待的驚喜，家電圈認(rèn)為還在于國內(nèi)市場，即內(nèi)需的支撐點(diǎn)位會出現(xiàn)一輪明顯上移，消費(fèi)恢復(fù)性的拐點(diǎn)非常明確。

　　過去3年，家電廠商遭遇的最大挑戰(zhàn)，不是需求消失了、用戶沒有了，而是消費(fèi)保守了、用戶的家電選購價(jià)位、更新速度等出現(xiàn)了明顯的慎重和降級。原因就是，消費(fèi)信心不足帶來的消費(fèi)購買力銳減。

　　新的一年，無論是內(nèi)部，還是外部，大家普遍對于2023年經(jīng)濟(jì)發(fā)展和走勢，給予了較高的評價(jià)和預(yù)估。對于經(jīng)濟(jì)增速，各界普遍共識是，基本上都會維持在5%左右，這是宏觀層面的基本盤利好;

　　同時(shí)，從中央到各個(gè)部門的新年度工作規(guī)劃，推動(dòng)投資、促進(jìn)消費(fèi)和穩(wěn)定外貿(mào)則成為“三板斧”。其中，與穩(wěn)外貿(mào)不同的是，促進(jìn)消費(fèi)釋放出一個(gè)積極主動(dòng)的促進(jìn)態(tài)度和信號，這正是與家電消費(fèi)直接相關(guān)的利好;

　　再者，家電在國民經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色，如今非常清晰，就是“一肩挑兩頭”。一頭是作為制造產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定就業(yè)，另一頭是作為消費(fèi)升級激活購買力，必然會受到產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)政策等多股力量的正面拉動(dòng)。

　　當(dāng)然，最重要的是，在經(jīng)歷過去3年多的市場低迷、消費(fèi)低迷，以及產(chǎn)業(yè)低位徘徊之后，家電產(chǎn)業(yè)需要一輪在國內(nèi)市場的消費(fèi)反彈和引爆。這股內(nèi)生性的增長力和爆發(fā)力，將會構(gòu)成產(chǎn)業(yè)“內(nèi)因”利好。

　　外貿(mào)出口很復(fù)雜，競爭在分化

　　出口，對于家電行業(yè)的不少企業(yè)來說，這些年來撐起了“半邊天”，甚至還成就一大批專業(yè)型外貿(mào)企業(yè)“一片天”，30多年來日子一直是“蒸蒸日上”。但是，2023年家電出口形勢與局面，卻很難用一個(gè)詞來概括和定義，復(fù)雜中充滿艱難。

　　過去3年，家電的出口局面是“高位上漲、穩(wěn)步回落”。其中，2020年到2021年上半年一路高漲，勢頭喜人;進(jìn)入2021年下半年至今，則穩(wěn)步回落，傳統(tǒng)出口大國需求銳減、新興國家增長后勁足，但卻難抵大盤的高位收縮。

　　目前來看，傳統(tǒng)四大家電品牌空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和液晶電視，在2022年除了液晶電視增長外，其它三大品類均無懸念下滑。而生活類、烹飪類小家電，也在2022年出現(xiàn)下行的走勢。由于***市場的訂單需要提前采購，目前基本上可以確定2023年家電出口市場的相對低迷。

　　當(dāng)然除了傳統(tǒng)的家電出口業(yè)務(wù)低迷，海爾、美的、TCL、長虹、海信等部分企業(yè)在***“研發(fā)、生產(chǎn)、營銷”一體化布局，目前來看并未受到太大的影響。而且未來面向***不同國家和地區(qū)的“研產(chǎn)銷”一體化和本土化運(yùn)營，將是趨勢。這一塊受到的影響相對較小，畢竟在***市場落地“本土化的品牌運(yùn)營”。

　　在接下來家電***出口業(yè)務(wù)受挫背后，原因頗為復(fù)雜，一部分是***傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的持續(xù)通脹抑制需求的增長;另一部分則是***貿(mào)易政策的持續(xù)影響，比如一些國家都在推動(dòng)制造業(yè)回歸等，也讓家電原有的出口貿(mào)易形態(tài)受阻。

　　所以2023年對于家電外貿(mào)業(yè)務(wù)來說，是戰(zhàn)略拐點(diǎn)：***市場的拓展模式必須要升級，要從過去的貼牌生產(chǎn)貿(mào)易模式，快速向本土化的“研產(chǎn)銷”一體品牌化經(jīng)營模式升格。