年底促銷季疊加四季度家裝需求旺，每年的雙十一都是家電品牌沖刺年終業績的重要關口。在剛剛過去的2022年雙十一，蘇寧易購通過商品、場景、體驗三重升級，進一步鞏固家電消費主場地位，線下綠色節能家電銷售環比增長141%，智能家居產品銷售環比提升153%。多家機構預測，隨著“產品+渠道”兩端發力，雙十一后家電市場將延續走高態勢，“翹尾效應”有望進一步顯現。

　　今年雙十一，家電消費市場進一步細分，行業分析人士指出;“品質高端、綠色智能家電等新需求以及套系購買、以舊換新等新模式，已經成為拉動家電增長的新密碼，產品迭代、渠道煥新、體驗優化成為行業升級的行動指南。”

　　雙十一期間，蘇寧易購持續深化和海爾、美的、海信、老板、創維等頭部品牌的戰略合作，加大資源投入，提升中高端及綠色智能家電等新趨勢品類的市場份額，進一步鞏固家電供應鏈優勢。在場景方面，蘇寧易購雙十一升級開業了48家門店，國內首家蘇寧易家旗艦店落地重慶，“一站置家”場景服務能力顯著增強。在體驗方面，蘇寧易購升級物流送裝一體，首批超600家蘇寧易購門店入駐美團平臺，家電3C產品“如點外賣一樣”最快30分鐘送達，搭建了兼具質量和效率的服務體系。

　　商品、場景、體驗三重升級，進一步提升了蘇寧易購“家消費”服務能力。數據顯示，今年雙十一，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環比增長133%，綠色節能家電銷售環比增長141%，智能家居產品銷售環比提升153%，5萬元以上高端家電銷售環比增長139%。

　　亮眼銷售數據的背后，是年底家電消費需求的快速釋放。分析人士指出，今年雙十一后家電市場“翹尾效應”或將延續，本質上是主流消費群體的需求在年底集中、持續釋放。這種釋放一方面受促銷優惠等政策拉動，更本質的還是主流消費群體對于新趨勢家電更新換代的剛需落地。伴隨家電零售企業和工廠緊密合作，新產品、新場景逐步迭代，消費新需求不斷被滿足，四季度家電消費市場前景依舊可觀。

　　多家機構也對年底家電市場行情做出預測，安信證券表示，三季度家電行業收入增速回升，白電及上游板塊表現穩健，盈利能力改善如期延續，改善幅度較二季度基本持平，原材料價格下降、龍頭企業提價、產品結構優化、行業競爭格局改善等因素持續提振盈利能力。開源證券認為，綠色消費政策、能效標準提升，或將加速老舊家電的報廢換新。而先行布局技術改造的家電公司，將能夠更靈活地適應標準體系的要求，穩定地提供家電保養及換新服務。

　　距離年底還有近一個半月的“加速沖刺期”，針對即將到來的“雙十二”等四季度促銷節點，蘇寧易購表示，將持續聯合各地政府、品牌廠商、銀行等合作伙伴，全面提升商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，加碼消費補貼，助力市場加速回暖。