日前，全國家用電器工業信息中心發布了《2022年家電行業半年度報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年上半年，受疫情影響，家電市場持續承壓。上半年國內家電市場銷售規模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品)。6月份隨著疫情進入平穩期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業整體壓力有所緩解。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤分析認為，5月以來，隨著局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，消費增速觸底回升。對家電企業來說，如何在激烈的同質化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關注點、需求點的變化，做出積極的預判和調整。從市場熱點的變化趨勢也可以看到，即使在整體承壓的大環境下，消費升級的內在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類的變化，也存在于每一個品類內部的產品結構當中。

　　吳海濤指出，當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產品的促消費措施，正是企業借力提升自身產品結構的良好時機。

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對《報告》進行了全面解讀。上半年錯綜復雜的國際局勢和相對低迷的國內消費，給家電行業的生產和銷售都帶來了壓力。

　　傳統大家電:強者恒強 結構升級蘊含機會

　　數據顯示，2022年上半年傳統大家電彩電、空調、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現了15.5%的增長，同時，彩電、空調、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯，同時大家電內部產品結構發生著持續的變化。

　　比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道。同時，在消費升級的大趨勢下，產品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸產品銷售額已占市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上產品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現爆發式的增長;空調市場上，一匹半功率產品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調零售量份額同比翻倍;冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能;洗衣機容量高度集中于10公斤，烘干、洗護是最受關注的功能熱點。

　　廚衛電器:傳統煙灶承壓 集成類產品創新不斷