正是2022年陷入下滑危機(jī)中的家電業(yè)真實(shí)寫照。然則危機(jī)與機(jī)遇并存，當(dāng)下國家出臺的刺激消費(fèi)政策、新家電的強(qiáng)勢崛起、房地產(chǎn)市場的回暖等利好，都將隨著疫情的緩解，成為下半年乃至未來家電行業(yè)的新助力和新機(jī)遇。從今天開始，我們將全面啟動家電行業(yè)半年報專題報道，深度解讀2022年上半年的家電消費(fèi)行情，權(quán)威發(fā)布下半年的競爭格局和消費(fèi)趨勢，并面對面對話行業(yè)大佬，共探家電業(yè)突圍破局之道。

　　來自京東、拼多多、蘇寧易購等多家電商平臺的數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的618年中大促中，以高端產(chǎn)品和新興小家電為代表的新家電逆勢上揚(yáng)，銷售出現(xiàn)翻倍增長。

　　對此，有關(guān)人士認(rèn)為，新家電的不俗表現(xiàn)無疑給二季度消費(fèi)企穩(wěn)帶來了信心。雖然從一季度數(shù)據(jù)來看，家電產(chǎn)銷開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)。尤其是符合當(dāng)下消費(fèi)需求的新興家電和高端家電的熱銷，讓家電廠商和從業(yè)人看到了希望，也給整個消費(fèi)市場的增長帶來了新動力。

　　一季度“量額”雙降 二季度有望企穩(wěn)

　　眾所周知，從去年至今，受疫情和原材料漲價等因素的影響，家電行業(yè)消費(fèi)不振，整體銷售尚未恢復(fù)到2019年疫情暴發(fā)前的水平。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度家電市場整體零售量規(guī)模12274萬臺，同比下降17.2%;零售額規(guī)模1430億元，同比下降11.1%。其中，線下市場受局部區(qū)域賣場停擺和物流阻塞問題，量額同比下滑均在兩位數(shù)以上;線上市場也罕見性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。

　　一季度出現(xiàn)銷售額和銷售量雙降的原因，全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征分析認(rèn)為，一季度特別是3月份制造業(yè)面臨著來自多方面的壓力，家電制造業(yè)原材料成本處于歷史高位，上海停工停產(chǎn)導(dǎo)致科技和工業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈承壓，經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的動態(tài)流轉(zhuǎn)受到影響。疫情的加劇也使居民消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)程放緩，物流受阻，自疫情以來持續(xù)堅(jiān)挺的線上消費(fèi)在此輪疫情中也受到拖累。

　　不過，進(jìn)入二季度后，家電行業(yè)迎來一系列利好：原材料價格逐步回落，5 月底全國疫情基本得到控制，上海6月1日開啟全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，疫情對家電行業(yè)不利影響有望逐步消褪。尤其是618家電促銷數(shù)據(jù)亮眼，以879億元的銷售額穩(wěn)居全行業(yè)第一，提振了二季度家電消費(fèi)企穩(wěn)的信心。

　　傳統(tǒng)大家電集體受挫 高端產(chǎn)品強(qiáng)勢崛起

　　在上半年的家電消費(fèi)中，一方面，傳統(tǒng)大家電集體受挫，銷售同比下滑;另一方面，升級后的高端產(chǎn)品卻正在被消費(fèi)者接受，給整個消費(fèi)市場的增長帶來了新動力。

　　目前，傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額約占我國家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的60%。今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國內(nèi)市場零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產(chǎn)品中，只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長，其它品類降幅均在兩位數(shù)以上。

　　據(jù)了解，當(dāng)前傳統(tǒng)家電的發(fā)展已相對成熟，產(chǎn)品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道，比如彩電中的激光電視、新風(fēng)空調(diào)、新門體結(jié)構(gòu)的冰箱、復(fù)式洗衣機(jī)……根據(jù)市場反饋數(shù)據(jù)的變化進(jìn)行分析，這些差異化的產(chǎn)品正在逐漸被消費(fèi)者接受。

　　在今年618的銷售中，打“差異化”牌的高端家電強(qiáng)勢崛起。京東發(fā)布17日數(shù)據(jù)顯示，家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%;蘇寧易購發(fā)布的《618家場景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，門店高端家電銷售同比增長182%……據(jù)了解，萬元以上的75英寸及以上大屏電視、新風(fēng)空調(diào)、雙開門大冰箱等高端家電均出現(xiàn)逆勢熱銷。

　　居家經(jīng)濟(jì)助力消費(fèi)升級 新興小家電成功突圍

　　2022年上半年，小家電市場整體低迷，但新興的小家電品類卻成功突圍。

　　疫情的反復(fù)導(dǎo)致居民消費(fèi)意愿受到抑制，原本應(yīng)該迎來銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現(xiàn)不及預(yù)期，整體銷售規(guī)模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗機(jī)等新興品類仍處在上升通道，市場規(guī)模分別同比增長31.5%、17.7%。諸如嵌入式廚電可以滿足當(dāng)下消費(fèi)者在不同場景中的多樣化需求，因而受到消費(fèi)者青睞。據(jù)悉，嵌入式洗碗機(jī)一季度在線下洗碗機(jī)市場的零售額占比已達(dá)到87.0%;集成灶作為集成廚電的代表，市場熱度持續(xù)攀升，其中蒸烤集成灶產(chǎn)品在線下市場的零售額占比達(dá)到55.0%。

　　同時，前幾年流行的無聲吸塵器、養(yǎng)生壺與近年流行的掃地機(jī)器人、炒菜機(jī)器人、空氣炸鍋等新興小電也出現(xiàn)熱銷。以蘇寧易購618銷售的數(shù)據(jù)為例，添可、云鯨的洗地機(jī)器人銷售同比增長達(dá)606%，425%，炒菜機(jī)器人銷售同比增長57%。

　　無疑，小家電產(chǎn)品的興起，意味著小家電市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)型為一種帶有“生活態(tài)度”，或者說“LifeStyle”意味的復(fù)合消費(fèi)。

　　尤其在疫情經(jīng)濟(jì)下，無須出門也能覆蓋的居家經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。新興小家電的出現(xiàn)和興起填補(bǔ)了現(xiàn)代年輕人無處釋放的消費(fèi)欲。

　　綜上所述 ，2022年的家電上半場，面臨嚴(yán)峻的大環(huán)境，家電廠商們櫛風(fēng)沐雨，在黑暗中砥礪前行。從家電市場618的大致數(shù)據(jù)就能看出，家電行業(yè)回暖并不迅速，但是所表現(xiàn)出來的高端家電和新興產(chǎn)品的熱銷，為整個家電行業(yè)的發(fā)展和變革指明了方向。