目前，傳統(tǒng)家電滲透率在我國已經(jīng)接近飽和。“推高賣精”的精細(xì)化模式取代“薄利多銷”價格戰(zhàn)模式，成為家電行業(yè)競爭的趨勢。

　　GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%，70吋及以上的電視同比增長49%，智能冰箱同比增長33%，智能洗衣機(jī)同比增長71%，而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。高端化產(chǎn)品成為拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。

　　海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年，在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視***銷量沖擊翻番增長。公司將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

　　***出口也成為家電品牌新的增長點。

　　2011年起，海爾先后收購了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的網(wǎng)絡(luò)布局。2011年至2020年，***收入年復(fù)合增長率達(dá)33%，目前已占總營收的半壁江山。東北證券預(yù)計，公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機(jī)、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達(dá)到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局和海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年家用電器累計出口額同比增長14.1%，同期國內(nèi)家用電器和音像器材類零售額累計同比增長10%，出口增速高于國內(nèi)零售額增速。