隨著市場經濟的不斷發展，康復器械行業廣闊的發展前景，吸引了大量新企業進入該行業，行業規模快速擴張，也使國內康復器械行業競爭加劇。在當前的環境下，康復器械企業應通過清晰的品牌定位與區隔凸顯自己的競爭優勢，找準適合自己的品牌發展之路。

　　品牌定位與產品差異化有顯著區別

　　品牌定位與產品差異化既有關聯，又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過于求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，康復器械行業中各企業產品的差異化越來越難以形成，如何利用影響消費者選購產品時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益，更注重利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了企業競爭的理性選擇。

　　品牌定位以產品定位為基礎以宣傳定位為保障

　　品牌定位是從產品開始，除了產品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認，品牌廣告訴求作為康復器械企業與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現，沒有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位也難以實現，甚至是不可能實現的。但是，過分夸大廣告訴求的作用，進而僅僅以品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產品，那么，廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此，可以說，康復器械品牌定位是以產品定位為基礎，以廣告訴求定位為保障，通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含產品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性是產品定位于宣傳定位的有機結合。

　　在這樣一個充分競爭的時代，品牌已成為消費者考慮的因素之一，而且比重不斷增大。康復器械企業想要打開局面，需在實行精準的品牌戰略同時，合理規避品牌之間的資源內耗，才能有效地擴大市場份額，提升企業競爭力。