渠道變局 全屋家居行業(yè)精裝修滲透率上升
精裝修率的大幅度提升主要從2016年開始,從不到10%提升至2020年的32%。動力來自兩方面:
一是政府政策的加持,處于環(huán)保等方面的考慮;
二是開放商盈利的需求,開發(fā)商從整個精裝包上可以賺取利潤,且不需要營運資金沉淀,只需要拉長一定的竣工期即可,非常有吸引力。
同時,對于目前越來越嚴(yán)格的“限價“政策,通過”精裝包“變相突破上限也成了地產(chǎn)商與政策博弈的常用策略。不過大多數(shù)研報中參考國外成熟市場的高精裝滲透率并在短時間內(nèi)達到的假設(shè),個人認(rèn)為有難度,主要原因是這幾年精裝修的快速提升主要來自于經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的樓盤或是其他地區(qū)的改善型高價樓盤,部分業(yè)主對于附加的精裝包價格不敏感,所以提升較快,而今后逐漸往三四線城市或其他剛需房推進時,業(yè)主的價格敏感性變高,開發(fā)商利潤變薄同時承擔(dān)后續(xù)責(zé)任,主動推進的意愿降低,滲透率提升的速度將逐漸放緩
整裝滲透率上升整裝的發(fā)展得益于整裝性價比的提高,即為家裝公司提供的產(chǎn)品服務(wù)、節(jié)省的時間精力支付溢價,整裝公司、定制家居企業(yè)分享這部分溢價。短期整裝率基數(shù)小,增量階段還是渠道是王道,整裝公司話語權(quán)強一些。中長期而隨著定制家居企業(yè)產(chǎn)品線的完善,性價比的提高話語權(quán)增強。
按照渠道分類,精裝修渠道、整裝渠道(通過裝修公司)、傳統(tǒng)散裝渠道,大致拍腦袋結(jié)果如下。先貼測算結(jié)果:
各渠道裝修套數(shù):
總結(jié),按照精裝修滲透率和整裝滲透率提升的邏輯,家裝行業(yè)在渠道端將有比較大的變革,精裝修和整裝渠道裝修套數(shù)將逐年增加,而傳統(tǒng)散裝套數(shù)總量下滑,但在整體上還是最重要的客群及需求來源。
(責(zé)任編輯:中國企業(yè)家品牌周刊 版面編輯:網(wǎng)站管理員) 【關(guān)閉窗口】【我要打印】
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