掌握消費情感做好情感營銷

　　近幾年來，我國經濟水平不斷提高，人們的消費水平得到了大幅度提升，人們的消費心理和消費需求也在不斷地發生變化。但凡消費需求怎么變，但人們對“家”，這個自古以來就是中國人情感最為豐富的地方的概念是不會變的，它包含著中國人眾多的情感。因此，在競爭日益激烈的洗護市場，企業可以利用這點，制作情感營銷，為自身制造突破口。

　　打造優質的產品提升競爭力

　　要滿足消費者的情感需求，洗護企業需從以下幾方面著手。首先打造出獨一無二的產品優勢是關鍵。“大家的產品都一樣或者相差無異，為什么要選擇這家而不選擇你的競爭對手。”一洗護品牌負責人表示，“除了要在企業文化和品牌核心價值上牢牢抓住消費者的的需求外，關鍵在于產品的獨特性和唯一性。”

　　建立洗護品牌形象創造價值

　　一個優秀的品牌要具有某種象征性意義，消費者通過選擇某品牌的產品可以表達其思想或代表形象，如著名的香煙品牌萬寶路，其代表豪放不羈的牛仔形象，使品牌個性深深地感染著無數男子漢的自豪感，這也成為了萬寶路香煙的專屬象征。因此，洗護企業需要為顧客創造價值，讓顧客不覺得企業在銷售，而是在完成某種重要的使命，這樣的品牌，不僅獲得高額銷量，也會被顧客所深刻銘記。

　　不忘初心堅持自我贏得未來

　　每一個品牌都有自己的品牌基因，如同生物體內的遺傳基因一樣，在經歷時代變遷和行業變革時不能動搖的根本。洗護十大品牌想要完全獲得消費者對品牌的情感依賴，就得在經歷了時代變遷、市場的洗禮后延續之前的品牌本質，堅持最初的定位和方向。這樣，消費者才會認為，這些品牌一直在他們身邊，從未離開過。

　　在洗護市場中，尤其是在品牌林立的如今，洗護企業想要從中取勝，一定要從消費者角度出發，做好品牌建設營銷，才能為企業創造源源不斷的財富。