2020年絕大多數電器品類都陷入“量額齊跌”的困境，但小家電產品高歌猛進之勢不減。

　　1月13日科沃斯發布業績預告，預計2020年凈利潤達5.9億元至6.3億元，同比增加388.79%到421.93%。小熊電器雖然還未公布2020年業績，但是從2020年前三季度公告上來看，小熊電器2020年前三季度歸母凈利潤3.02億元至3.35億元，同比增長80%至100%，業績增長亮眼。

　　受業績增長推動，資本市場對以小熊、科沃斯、新寶等為代表的小家電的投資熱情上揚，2020年年內，相關企業的股價均實現翻倍，其中美的集團更是實現了50%以上漲幅。

　　所以其實不管是新銳品牌還是以“美九蘇”為代表的老字號發力女性小家電，都體現了其對于發掘新增長點，并希望借此提高在資本市場的估值，重現2020輝煌的渴望。

　　但女性小家電真的能為品牌商帶來他們所期待的效果嗎?在“智能相對論”看來并不盡然。

　　一方面，女性消費者雖然會為可愛和萌付費，但也并非只關注外觀。據中商情報網調查數據顯示，外觀只是中國消費者在購買小家電時考慮的很小一部分因素，在它之前，消費者更關注服務、品牌、價格、售后、口碑、實用性和品質。

　　小熊電器雖然憑借“她經濟”迅速崛起，但老牌的美的、格力、蘇泊爾、九陽等等家電品牌，在小家電上也紛紛革新“美學”。隨著小家電的外觀同質化會越來越嚴重，最后拼的，還是性價比。

　　另一方面，家電行業分析師劉步塵指出，近年來涌現出的小家電企業多為互聯網營銷帶來的產物，往往欠缺產品創新和研發能力。這是小家電企業的通病，導致小家電企業在發展中往往注重外觀，但缺乏核心技術。這一頑疴若果得不到根治，“她經濟”再風靡也無法使得小家電市場重回巔峰。

　　據悉2015年至2017年，傳統品牌蘇泊爾的研發投入占總營收比例分別為2.71%、2.95%、2.88%;九陽股份為3.68%、2.97%、2.95%;美的則是3.80%、3.80%、3.53%。

　　新銳品牌小熊電器研發投入分別為992.40萬元、1653.33萬元和2507.68萬元，占當期營收1.37%、1.57%和1.52%，而同期公司品牌宣傳費用分別為1983.50萬元、3551.54萬元、8781.45萬元。產品研發費用僅占總營收比例的1%，甚至還不及品牌宣傳費用的一半。

　　而重營銷、輕研發這一問題有多致命，在其它行業早有前車之鑒。

　　“波導手機，手機中的戰斗機。”這句廣告語當年響徹大江南北。2003年的波導占據全國手機市場銷量的頭名，并將第一保持了7年，也是國內第一家躋身全球前10名的手機品牌。

　　好景不長，波導手機長期核心技術研發缺位，據市界報道，2003年波導在廣告宣傳費上的支出高達2.58億元，而研發費用卻不升反降，僅為廣告費的1/5，很快遭遇國際品牌和山寨手機的聯合狙擊。研發跟不上的波導已經連續三年出現了兩位數的下滑，只能勉強維持傳統手機業務。

　　同樣的戲碼在秦池酒身上也在上演，1995年，籍籍無名的縣級酒廠秦池以6666萬元競得央視標王，在央視造勢之下，秦池酒迅速成為中國白酒市場上最為顯赫的新貴，1996年，秦池實現銷售收入9.8億元，利稅2.2億元，增長5到6倍。

　　不久卻被爆出秦池在四川多個小酒廠收購大量白酒，完成勾兌之后，再以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌銷往全國，導致蟬聯標王的秦池瀕臨破產、人人口誅筆伐。

　　不管是波導手機還是秦池酒，初期的營銷造勢都是支撐其銷售業績的主要因素，但隨著手機和酒市場越來越多的玩家進入，有限的營銷渠道日漸擁擠，營銷價格自然水漲船高，品牌想取得一線生路，應該要提高自身的研發能力，而不是壓縮研發費用給營銷。

　　總而言之，隨著時間的推移，小家電市場也會有更多的玩家入局，品類也會更豐富，但當一眾小家電品牌在產品外觀、功能都趨同后，女性小家電將不再成為一個獨特的增量，最后比拼的還是產品的品質，品牌商們還是需要盡早布局，做出改變。