廚房電器消費者的疲軟心理從何而來

　　“被培育”的需求具有先天缺陷。節日消費與日常消費不同。它是在利潤的驅動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節日消費具有的兩大特征，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規模化、同質化的方式被滿足。

　　對消費者而言，消費者的節日消費存在一定程度的從眾心理，個性化不足。上述兩點就是節日消費的先天缺陷，為這一市場的進一步發展設置了障礙。

　　網絡消費的流行也增加了節日消費的“疲態”。網絡營銷不僅僅改變了營銷平臺和傳統的消費方式，對消費者的消費心理同樣影響深遠.主動消費、個性消費炙手可熱，以“親”為代表的親和派可反饋的溝通方式更是激發了消費者的主動意識。網絡消費的便捷、隨意與傳統賣場的模式化、環境擁擠、服務態度難以得到保證等形成了鮮明的對比，這在很大程度上導致了消費者現場消費體驗的快感大大降低。

　　強化消費者在節日消費中的主動性

　　要想改變消費者的疲軟心理，就應該強化消費者的在節日中的主動性。那么如何強化呢?廚房電器廠商可以讓消費者參與前期產品設計，其中的細節、風格、營銷方式等，讓消費者參與其中，真正體會到廚房電器產品過硬的質量;也可通過社交軟件如微信等，讓消費者積極參與到搶紅包的活動中，真正讓利于消費者;還可以讓組織交流會，或者是消費者參與廚房電器產品價格的公正會，讓消費者知道廚房電器產品價格是符合其價值的，最終贏得消費者信賴。

　　通過強化消費者的主動性，從而弱化消費者的那種疲軟心理，讓消費者節日促銷中，仍有強烈的購門欲望。