第一季度兩位數(shù)下滑之后，后三季度內(nèi)銷回暖、漲價(jià)，外銷爆發(fā)、井噴。復(fù)盤這一年，先抑后揚(yáng)，這樣的劇情，刺激之余，也讓人再次感嘆市場風(fēng)云變幻。

　　內(nèi)銷頂住了壓力 出口爆發(fā)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年冰箱內(nèi)銷市場零售量為3240萬臺(tái)，同比下跌1.2%，零售額為892億元，同比下滑2.3%。

　　在疫情之年，大多品類動(dòng)輒兩位數(shù)下滑的背景下，在冰箱此前連年下滑的參考下，今年冰箱量額的微幅下滑，穩(wěn)住大盤，已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

　　冰箱可以“穩(wěn)住”，其實(shí)是經(jīng)歷了一次反轉(zhuǎn)。今年一季度，受疫情沖擊，冰箱內(nèi)銷降幅超過20%。有賴于我國對(duì)疫情的有力防控，讓經(jīng)濟(jì)率先走出疫情陰影，冰箱內(nèi)銷降幅逐步收窄，乃至實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性的增長。

　　此外，居家隔離推動(dòng)囤貨意愿上升，帶動(dòng)了冰箱需求上升。直播帶貨等新型營銷形式，五一、十一、雙十一等連番的節(jié)點(diǎn)促銷，也一定程度上推進(jìn)了冰箱出貨。

　　可以說，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的回暖向好，冰箱存儲(chǔ)需求的升級(jí)，營銷技法的刺激，都是支撐冰箱“穩(wěn)住大盤”的動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2020年9月、10月、11月冰箱內(nèi)銷同比增速分別為：5.6%、6.9%、10%，回暖之勢仍在延續(xù)。

　　比起內(nèi)銷的逐步回暖，冰箱出口呈高速增長的爆發(fā)之勢。

　　***疫情持續(xù)蔓延，而居家隔離推動(dòng)家庭存儲(chǔ)制冷需求顯著提升，這帶動(dòng)了冰箱需求上升，***需求暴漲，國外工廠供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了全球冰箱產(chǎn)能對(duì)中國的依賴度顯著提升。“美國人買大冰箱要排隊(duì)近3個(gè)月”的熱搜新聞，就是這一情勢的體現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2020年6月開始，冰箱冷柜出口呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，同比增幅超過20%。 8月、9月份增速已超過60%，迎來了一波久違的井噴行情。隨著全球訂單不斷向中國集中，冰箱冷柜出口高速增長，導(dǎo)致出口企業(yè)今年開足馬力仍滿足不了需求，訂單要排到明年一季度。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月冰箱出口累計(jì)6307萬臺(tái)，同比去年增幅超3成。其中，2020年11月冰箱出口706萬臺(tái)，同比去年增長99.3%。從目前來看，***疫情依舊嚴(yán)重，而國外產(chǎn)能恢復(fù)緩慢，我國冰箱出口的高增長態(tài)勢有望延續(xù)。