人本是一切設計與美學的起源，這個規律在品牌營銷層面也是存在共性的——一個成功的品牌理念、優秀的產品，都離不開洞悉用戶的本質需求。只有真正解決了用戶痛點，才能為用戶帶來優質的體驗。

　　在最新一期《惠而浦健康家》直播中，也恰恰印證這個規律的正向積極性。知名家居美學構造師青山周平、惠而浦工業設計中心總監王姝與健康家首席設計師艾小明，為我們帶來一次“工業設計與家居美學”的碰撞對話。

　　工業設計VS家居美學

　　兩者相互獨立卻又自然交融

　　圍繞用戶消費痛點的交流，青山周平老師和王姝總監分別提出了各自領域的核心觀點。

　　在解決用戶使用的基礎功能層面，青山周平老師提出在家居美學上更注重“復合功能”，追求的是“空間功能”和“裝修硬件功能”的集成與融合，為用戶在有限的空間創造和容納更多的生活場景。在工業設計領域，王姝總監則提出“融合”理念，這包括了不同文化的融合，不同地域用戶習性的融合，為用戶創造舒適而無邊界的體驗。

　　就像惠而浦洗碗機的內部設計，融合東西方餐具差異性提出了解決方案，根據不同餐具尺寸配套規范零件設計，以細節取勝，做到了設計與美學的終極融合。

　　而在滿足用戶個體的情感需求層面，青山周平老師提出家居美學角度的“自由”，為用戶創造自由無壓力的生活空間，不被空間限制了行為與場景，就像下圖，青山周平老師舉例的開放式設計，它既可以是吧臺，也可以是產品陳列區，用戶可以自由轉變實際使用的場景。

　　在工業設計角度，王姝總監提出了“直覺”式交互體驗，她認為家居產品應該切合用戶無意識的使用習慣，就如惠而浦帝王系列洗衣機的智能旋扭設計，通過“旋轉+按壓”兩個動作即可完成啟動操作，為用戶提供無需思考的輕松使用體驗。

　　在用戶與外界的交流需求層面，人的情感需求不止個體，還需要考慮個體與外界溝通交流。對此青山周平老師提出了家居美學角度的“情感連接”，現代建筑主義代表建筑師勒•柯布西耶曾說“住宅是居住的機器”，但青山周平老師則認為，住宅是情感連接的載體，每個材料都沉淀了歷史與人文的記憶。

　　在工業設計角度，王姝總監提出了基于人的五感交互的“愉悅”，惠而浦的每一個產品設計，都是根據人的五感(視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺)經過精心打磨，致力為用戶帶來使用的愉悅感。

　　從功能性到情感溝通的需求遞進，青山周平老師提出了家居美學角度的“自然和諧”，材料/色彩/工藝設計層面回歸自然，去繁從簡。這一關鍵詞，與王姝總監提出工業設計的“純粹”有著異曲同工之妙。兩者在設計和美學上，都追求自然與美的平衡關系，尊重簡約、尊重自然，回歸設計本質，摒棄多余冗雜的負擔，用最精煉極致的設計呈現與產品服務，為用戶帶來極致自然和諧的生活享受。

　　從用戶需求的挖掘出發，無論是基礎功能需求，或者是個體情感/個體與外界的情感交流需求，還是從功能性到情感溝通需求的變化遞進，我們不難發現惠而浦定義的美學核心——工業設計與家居美學兩者之間，即是相互獨立，卻又自然交融。

　　始于用戶而還之于用戶

　　回歸本質才是品牌立足點

　　惠而浦健康家，它所詮釋的“健康家”，一方面是惠而浦專業技術能帶來“硬件設備”的健康生活保證，另一方面是惠而浦的“美學主義”能維系人與環境/產品的和諧健康。

　　以用戶需求痛點出發，惠而浦既考慮基礎功能性需求，也滿足了不斷遞進變化的情感需求，以深厚的功力精心打磨產品，造就“健康家”的品牌理念，致力打造工業設計與家居美學的平衡點，為用戶帶來極致美學的生活享受。

　　惠而浦始于用戶而還之于用戶，鉆研與探索用戶的本質需求，提供最佳解決方案是惠而浦能領先智能家電行業的重要因素之一。而《惠而浦健康家》這個由惠而浦中國獨立出品的超級內容IP，就是承載著品牌與用戶有效溝通的成果。

　　《惠而浦健康家》是一檔聚焦“健康生活”的系列直播欄目，節目中，由惠而浦(中國)股份有限公司總裁、健康家首席設計師艾小明先生和各界明星大咖一起暢聊生活，碰撞觀點，解鎖提高生活幸福度的秘籍。

　　每期節目圍繞不同話題，從解鎖健康家到打造健康家庭關系，從健康育兒法到職場人進階指南，從家居生活美學到時尚家居理念，聚焦“健康生活”的探索。通過各個垂直主題內容，精準圈層用戶消費痛點，借以意見領袖的專業背書，向用戶深度溝通與傳達“惠而浦健康家”的品牌理念，深化用戶對品牌專業度的認知，逐漸滲透高端圈層用戶的消費心智。