淋浴房企業需明白營銷本質

　　互聯網熱的本質是中國的營銷升級熱潮，研究互聯網商業的本質并不是研究互聯網技術，而是研究互聯網時代下的新營銷。當下，似乎每個人都熱衷于互聯網下的新營銷，這的確是中國營銷的一大進步。有人把當下的營銷定義成新營銷時代，也為新營銷賦予新的使命，但同時也放大了營銷的職能，弱化了營銷的本質。其實，無論舊營銷還是新營銷，營銷的本質都沒有變化，都是以產品為基礎，通過適當放大去勾引、維持消費者的欲望，進而通過運營的升級讓消費一直處于渴望狀態，這種欲望一直被點燃，但從未被滿足。

　　營銷有界，是我們太教條

　　中國的營銷體系，大多來源于國外的理論或成功企業的經驗。每當看到好的營銷理論或成功營銷案例，營銷人就很沖動，似乎找到了企業營銷的救命稻草，這種教條式的應用注定很難有所突破。其實，理論是精神層次的思維，需要物質層面的解讀才能得到有效應用。成功案例是特定環境下的產物，需要改良方可用于自己的營銷。營銷不應該成為教條下的工具，而更應該用多元的思維去解讀和應用，有時在營銷上出了問題，換一個角度去嘗試也許會得到意想不到的效果，但往往我們無法突破教條，做不到思想無疆。

　　營銷有界，是我們太任性

　　淋浴房營銷的性格應該是善良的、包容的、活潑的、可愛的。而我們往往把它弄成自私的、殘酷的、虛幻的、狡猾的、善變的，不是和消費者成了朋友，而是成了敵人。我們的偏執和任性，讓淋浴房營銷走向一條不健康的道路。就以宣傳為例，我們為什么容易接受公益類的廣告因為他們完全通過最單純的訴說表達了產品的最終訴求;我們為什么喜愛大牌的宣傳因為他們是通過教育傳達品牌的理念。無論公益宣傳或是大牌營銷都在做一種無界的事情，超出了我們能夠想像的空間，突破了常人狹隘的思想，所以被接受和認同。在現實營銷中，就是我們的任性，才做出營銷有界的事情。

　　營銷有界，條條框框太多

　　淋浴房營銷應該是開放的、包容的、互動的、共生的、互惠的，但我們在淋浴房營銷設計時，往往沒有遵循這一規律，而是為營銷設計了層層關卡和屏障，以利益為主導，并非以品牌發展為基點，看似很完美的營銷方案，卻難以轉化為生產力，為什么自認為的好政策換不回消費者的認可其實不是你給予的優惠少，而是你給予的是經過設計的、消費者不想要的優惠。消費者心知肚明，既然做不了上帝，就要像屠夫一樣貪婪。眾多的條條框框，最終束縛了營銷的手腳，讓營銷無力。

　　對國內的傳統淋浴房企業來說，營銷本事企業發展的條件。因此，淋浴房企業需要明白，營銷本無界，思想亦無疆，在市場營銷上，淋浴房企業萬不能被條條框框所局限，思想創意無極限，那才是企業做好營銷的根本。