在廚房電器市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，品牌競爭與營銷手段競爭成市場競爭的主要表現(xiàn)形式。在消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)的今天，粗放式營銷模式已失去往日的競爭力，在這種情況下，創(chuàng)意價值的重要性凸顯，也為廚房電器企業(yè)帶來了實在的收益和品牌附加值。

　　廚房電器品牌需要進(jìn)行創(chuàng)意營銷

　　所謂的創(chuàng)意是什么呢?就是你怎么樣更多的關(guān)注消費(fèi)者獨(dú)特的客戶價值，你的產(chǎn)品有什么不同，你的營銷有什么不同?產(chǎn)品的不同是根本。

　　有人戲言，在互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)上網(wǎng)讓人上廁所的時間都比過去長了許多。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，廚房電器業(yè)如何進(jìn)行創(chuàng)意營銷?WIFI互聯(lián)網(wǎng)、移動多屏?xí)r代對人日常及消費(fèi)行為、信息的傳播與接受等均產(chǎn)生了一定的影響。企業(yè)可在這一基礎(chǔ)上尋找品牌推廣的應(yīng)對策略，尋找到目標(biāo)消費(fèi)者心里最短的距離，而這最短的距離，就是情感營銷。

　　賣產(chǎn)品其實就是在賣感情，將產(chǎn)品的功能訴求提升至情感和人身價值訴求層面，更容易引發(fā)受眾自我傳播。一個成功的微電影就好比是人文、情感和視聽的“三場盛宴”，但就營銷而言，在微電影創(chuàng)作的同時，還要進(jìn)行相關(guān)***活動，讓整個創(chuàng)作的價值最大化。

　　產(chǎn)品始終是創(chuàng)意營銷是根本

　　在一個充滿著復(fù)制與被復(fù)制的年代，企業(yè)的營銷模式怎么做才夠創(chuàng)意?在活動中，各大企業(yè)也同樣談到了在進(jìn)行創(chuàng)意營銷嘗試時面臨的困惑。

　　“爭過于激烈，來不及了解客戶，要推新品，就會對設(shè)計造成困難。”創(chuàng)意營銷的難點(diǎn)在于對客戶的了解，以主推美式廚房電器的企業(yè)為例，企業(yè)的設(shè)計往往在美國做，而推新的頻率多在半年左右，這個時間段對于快消品來得及，但對于廚房電器行業(yè)是來不及的，這樣就導(dǎo)致抄襲現(xiàn)象發(fā)生。

　　不同于快消行業(yè)的品牌營銷模式，廚房電器是耐用品，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度不高，只有在具有剛性需求的時候才會對關(guān)注廚房電器企業(yè)品牌。這樣的消費(fèi)群體特征也就決定了，在廚房電器行業(yè)，產(chǎn)品始終是創(chuàng)意營銷是根本，如果少了產(chǎn)品本身賦予它的內(nèi)涵，企業(yè)只做營銷層面上的創(chuàng)意，那就好比是無根之水。同時也可能在運(yùn)作的過程中，企業(yè)越來越不清楚焦點(diǎn)是什么。