“活自己,不將就。”是單身獨居者的主流心聲,“一個人也要好好吃飯”成為了當下流行的生活態度。面對城市里越來越龐大的單身群體,家居和家電商家正“大開腦洞”,專門訂制產品和服務來迎合單身群體的生活方式。無論是一人家居定制方案,還是宅家“懶系”廚電,都是為了給單身人群提供小確幸的滿足感,給家更多的可能性。

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　　單身獨居也要找“小確幸”

　　從家居設計中體現興趣愛好

　　單身經濟從來襲到“崛起”,已成為不可忽視的消費力量。如何把握“單身”機遇成為了企業們的新的競爭點。根據巴樂兔平臺數據顯示2017-2023中國房屋租賃人口會持續增加,預計在2023年會達到2.48億人口,并且多數租房人群中有51%處于單身狀態,年齡分布主要集中在90后。

　　單身獨居的概念,正影響著家居行業的產品趨勢。一兜糖家居發布的《2020家居生活及消費趨勢報告》指出,一個人住的趨勢正在上漲,這些單身人群核心訴求是通過“家居”表達自己,家居企業在設計和方案的時候,需要傳遞幫助客戶實現“更好的自己”信息。

　　報告顯示,居住在50平方米小戶型內的單身群體約占1/4,他們的痛點是面積太小,但即使在有限的空間內,仍希望按自己的喜好布置。大到工作臺、展示架,小到抱枕、綠植等軟裝點綴,都體現著他們對生活的情趣和熱愛。在設計上,這類人群更偏向將自己的愛好融入空間,例如將廚房打造成“治愈的避難所”,一人食也要有儀式感,又或者把家打造成“二次元之家”“寵奴之家”等。TCDI創思國際建筑事務所創始人覃思在近日的《2020中國定制家居行業峰會》上表示,“如今的年輕消費群體,不少喜歡一個人獨樂樂,消費心理正在改變,從擁有更多不如擁有更好、從功能到感情,從物理高價到心理溢價,只要他心理再貴他也買,只要他不喜歡再便宜他都不埋單。所以我們本身要做到是怎么跟他們匹配,這才是高定制的方向。”

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　　“一人食”也要儀式感 迷你廚電成新消費“藍海”

　　一個人也要品質生活, “一個人也要好好吃飯”成為當下流行的生活態度,疫情讓不少單身一族主動遠離外賣,愛上在家做飯的健康味道,廚房小家電也逐漸將重心轉移到單身市場。

　　目前,越來越多的“一人份”家電出現在電器市場。根據天貓官方數據顯示,2019年“雙十一”期間,“一人份”廚房電器的同比增速是廚房電器整體增速的2倍,共計售出230萬件迷你廚房電器,其中北、上、廣、深等一線城市地的銷量占比達到18%。迷你電飯煲、迷你烤箱、一人豆漿機、便攜電水壺、迷你三文治機……在單身經濟下,以往人多的家庭場景下使用的家電品類也出現了迷你款、單人款。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2019年累計11月,低于21升的小型微波爐線下市場份額占比達到33.4%,同比去年上漲4.4%;低于3升的小型 電飯煲線上市場份額占比14.7%,同比去年上漲2.3%。

　　雖然輔助式烹飪的“懶系”家電,能帶來“少動手的享受”,但由于小家電市場的進入門檻低,導致市面上的不同品牌的產品相似度較高,行業同質化問題嚴重。同時,立足小家電領域的專業企業,包括九陽、老板、蘇泊爾、小熊等,仍處于快速成長期。“針對同質化問題,我們的策略是積極推進新品開發,進一步優化消費者生活,另一方面通過創新營銷手段,把健康的生活方式和生活態度傳遞給更多用戶。” 九陽相關負責人向記者表示,今年以來,特意針對單身群體,推出“一人食”系列小家電,并與多個IP聯名,包括LINE FRIENDS聯名款不用手洗豆漿機Ksolo以及Hello Kitty聯名款養生壺等。“年輕人吃飯需要儀式感,且對操作要求便捷,除了兼顧顏值,自動翻炒無油煙的炒菜機器人、自動加水和面的面條機等產品,其實也是以‘讓生活更簡單’為價值導向。”來自奧維云網的分析指出, “一人份”產品多用于單身人士,而懶惰是普遍的共性,消費觀念逐漸會傾向于方便智能,并不是再一味的追求“性價比”,他們寧可將不合適的廚電收起來,去購買更加合適新產品,產品將向專業、智能化觀念的轉變。