知名度與溢價決定品牌的高度

　　五金品牌在資產中最基礎的是知名度，然后是品質認可度。品牌知名度與品質認可度是品牌的初級淺層資產，因為擁有這兩種品牌資產僅僅是品牌成功的基礎，并不能構成競爭者難以復制的優勢。

　　在五金品牌資產金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結果性的品牌資產，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建后的產物。品牌忠誠度和品牌溢價能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質認可度以及以品牌核心價值為主要內容的豐富的、積極的品牌聯想。

　　品牌消費是消費者目標消費的最終選擇

　　五金品牌代表的一種生活方式與目標消費者接近，或目標消費群十分認同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對目標消費者充滿了誘惑。很簡單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關注孩子健康的父母”理性選擇的品牌……

　　哈根達斯是絕無人工香精的冰淇淋、聯想是電腦、索菲亞是五金……品牌牢牢與產品類別聯系起來，登峰造極者，品牌成了產品類別的代名詞，如“施樂=復印機”，有助于品牌在這一產品類別上立穩腳跟，使其它品牌侵入的難度倍增。品類占位對很多品牌而言是主要的品牌資產，不過品牌成為一個品類的代名詞，也容易作繭自縛，降低品牌的延伸能力。

　　五金企業品牌建設的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。在品牌競爭日益激烈的今天，五金品牌已經不再是單純的標識象征，而是產品質量和企業文化、精神的綜合體現。因此，五金企業品牌建設需從產品出發，堅持以質為本。同時附加企業精神文化內涵，將品牌定位成企業軟硬實力的總體表現。不過，有業內人士坦言，品牌建設路漫漫，五金企業必須著眼實處，從企業自身出發，從行業實際出發，從社會要求出發，真正做到將產品與企業、質量與品牌集于一體。