什么是文化營銷?是企業利用文化因素對自身進行營銷推廣，以此形成企業固有的營銷門面。比如，一提到到香奈兒、迪奧就能想到時尚的香水品牌文化，美妝界尚且如此，而在全屋家居行業，企業踐行文化營銷來打造競爭實力，也已成為發展趨勢。

　　文化營銷贏得更多市場話語權

　　魯班精神、“愛家”這兩者之間的共同點是，它們都具有公共性和時代性的價值。魯班精神的挖掘，針對的是當下中國工匠精神的匱乏的社會現實，希望由此喚醒人們對木質器物內所隱藏的技藝、人的精神的關注，對工匠精益求精精神的尊重，乃至藏著再造社會精神的信念。而“愛家”擊中了當代人內心最溫暖卻也容易被忽略的部分。

　　文化營銷是更高層面的產品競爭，在越來越來的行業，有越來越多的全屋家居企業會自覺或者不自覺地運用文化營銷展開競爭。隨著消費者需求的升級，客戶群體自身除了物質需求，還追求心靈層面的滿足。而商品的競爭也從比拼質量、價格，發展到比拼品牌附加值。營銷活動也要與消費群體的素養和心靈追求相對接。在這個過程當中，文化會成為品牌附加值的核心組成部分。如此，文化營銷在全屋家居行業顯然已成為一種不可逆的趨勢。

　　時代精神變遷 全屋家居企業應精準把握

　　對全屋家居的文化營銷，背后是對全屋家居時代精神變遷的精確把握。如今人們眼中好的全屋家居產品應該怎樣?它們依然應該品質堅固、外形美觀、綠色環保。但這似乎不夠，或著還能更好一些。是的，它最好能夠成為人的伙伴。

　　全屋家居產品造物過程本身也在創造文化，全屋家居與人息息相關的使用功能，決定了它容易受到社會和時代的影響。特定時代的工匠技藝、大眾的審美偏好，往往能濃縮為一扇全屋家居。就像我們從明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一種簡潔雅致的文人趣味，而現代的軟沙發里則看到了對舒適度的追求。正因為如此，隨著時代的變遷，全屋家居的精神也隨之變遷。

　　現如今，全屋家居行業整體抄襲與同質化現象較為嚴重，營銷模式也都大同小異，踐行創新發展也是全屋家居企業發展關鍵，而文化營銷相對也是一種營銷模式的創新，能夠使得全屋家居行業整體的營銷模式得以升華，那么，全屋家居企業的未來發展也將得更寬更遠。