2015年1月中國空氣凈化器市場上，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)呈下滑趨勢，近三個(gè)月累計(jì)下滑16.0%。本月夏普、飛利浦與小米依舊占據(jù)前三名，LightAir和IQAir關(guān)注排名的上升，直接導(dǎo)致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。價(jià)格方面，本月2001-3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上高端市場。

  報(bào)告要點(diǎn)

  ·品牌關(guān)注格局：夏普高居空氣凈化器關(guān)注榜榜首位。

  ·產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)：小米新品成為本月消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。

  ·市場關(guān)注指數(shù)：1月整體市場關(guān)注指數(shù)呈波狀下滑走勢。

  ·價(jià)格段結(jié)構(gòu)：2001-3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額下滑明顯。

  ·主流廠商分析：LightAir以高端市場為主 均價(jià)達(dá)5352元。

  一、品牌關(guān)注格局

  ·十家上榜品牌累計(jì)占據(jù)72.0%用戶關(guān)注份額

  1月中國空氣凈化器市場上，十家上榜品牌累計(jì)占據(jù)72.0%用戶關(guān)注份額，其它品牌僅占28.0%。具體分布方面，夏普高居品牌榜首，關(guān)注度達(dá)到21.4%。飛利浦以11.5%的關(guān)注份額排在第二位，同時(shí)也是除夏普外唯一超過10.0%的品牌。

  第三至第十名中，小米、LightAir與松下競爭較為激烈，占比分別為7.7%、7.0%和6.2%，亞都等五家品牌所占份額均在5.0%以下。

  ·LightAir和IQAir的關(guān)注排名出現(xiàn)上升

  從本月關(guān)注排名的變化來看，夏普、飛利浦與小米繼續(xù)把持前三名，但所占份額較上月分別下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中，LightAir和IQAir的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，其中LightAir排名提高四位，關(guān)注度漲幅明顯。受此影響，松下、亞都、Blueair與三星均出現(xiàn)不同程度下滑。

  二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

  ·小米新品成為本月用戶關(guān)注焦點(diǎn)

  1月中國空氣凈化器市場上，小米新品成為本月用戶關(guān)注焦點(diǎn)，所占關(guān)注份額達(dá)到7.7%。夏普 KC-W380SW-W排在第二位，用戶關(guān)注度為5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較高，占比為3.3%。其余七款產(chǎn)品所占關(guān)注比例呈膠著狀態(tài)，主要集中于1.5%-3.0%之間，競爭較為激烈。

  ·IQAir HealthPro250售價(jià)相對(duì)最高

  從上榜產(chǎn)品所屬品牌分布來看，前十款產(chǎn)品分屬九家品牌，其中僅夏普兩款產(chǎn)品上榜，其余八家廠商均只有一款產(chǎn)品入圍。價(jià)格方面，十款產(chǎn)品的報(bào)價(jià)跨度較大，IQAir HealthPro250售價(jià)相對(duì)最高，達(dá)到14080元;小米 空氣凈化器與飛利浦 AC4025/00占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢，售價(jià)均在千元以下。

  (二) 產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)

  ·近三個(gè)月空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)持續(xù)下滑

  從空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)變化來看，近三個(gè)月消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度呈下滑走勢，關(guān)注指數(shù)由2014年11月的712666點(diǎn)降至2015年1月的596474點(diǎn)，累計(jì)下滑116192點(diǎn)。本月日均關(guān)注指數(shù)為19241點(diǎn)，較去年同期下滑3974點(diǎn)，降幅較大。

  ·1月空氣凈化器市場的關(guān)注指數(shù)呈波狀下滑走勢

  1月空氣凈化器市場的關(guān)注指數(shù)呈波狀下滑走勢，月初市場關(guān)注指數(shù)為23667點(diǎn)，在第二日達(dá)到全月峰值26740點(diǎn)，之后逐漸回落至9日的15794點(diǎn)。9-27日關(guān)注指數(shù)主要在15000-20000點(diǎn)之間起伏，同時(shí)全月最低值出現(xiàn)在27日的15416點(diǎn)。月末關(guān)注指數(shù)雖然有所回升，但較月初仍下滑7066點(diǎn)。

  (三) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

  ·2001-3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額下滑明顯

  對(duì)比近兩個(gè)月各價(jià)格段關(guān)注度數(shù)據(jù)，本月2001-3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額出現(xiàn)明顯下滑，由22.0%降至16.1%。流失的關(guān)注比例主要轉(zhuǎn)向4000元以上高端市場，這一趨勢使得4000元以上價(jià)格段所占份額突破30.0%。與前兩者相比，本月其余價(jià)格段用戶關(guān)注度相對(duì)保持穩(wěn)定。

  三、主流廠商分析

  (一) 市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

  ·夏普在售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最高

  ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月，中國空氣凈化器市場產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)536款，較2014年12月增加20款。品牌榜前五名中，夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，達(dá)到了37款;飛利浦和松下產(chǎn)品數(shù)量基本持平，分別為29和26款。其次為LightAir，產(chǎn)品數(shù)量為10款。小米由于進(jìn)入市場時(shí)間較短，目前在售產(chǎn)品僅有1款。

  (二) 市場均價(jià)對(duì)比

  ·LightAir以高端市場為主 均價(jià)達(dá)5352元

  對(duì)比品牌榜前五家品牌的市場均價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)LightAir的產(chǎn)品以高端市場為主，均價(jià)達(dá)到5352元。夏普以3216元的產(chǎn)品均價(jià)排在第二位，飛利浦與松下基本持平，均價(jià)分別為2589和2690元。與前四家相比，小米產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢較為突出，價(jià)格為899元。