深受同質化的桎梏，加強創(chuàng)新、打造原創(chuàng)產品一直是眾多全屋家居企業(yè)為之努力的方向。然而，從目前的市場實際情況來看，大多數(shù)企業(yè)是“心有余而力不足”，在設計創(chuàng)新這條路上走得不是很順暢。不過，有業(yè)內人士指出，如果全屋家居企業(yè)轉型走“設計品牌”之路，也可能不好走。

　　“設計品牌”受業(yè)內尊敬

　　設計品牌對全屋家居等家具行業(yè)的整體發(fā)展與推動的作用是非常大的。設計品牌，顧名思義，就是具有很強設計感的品牌。它具備以下幾個特征：首先需要是原創(chuàng);同時產品的工藝制造有一定難度，相對比較復雜;品牌具有比較鮮明的個性元素和設計風格。目前設計品牌從設計角度和行業(yè)角度都處于相對受人尊敬的地位和高度。同時，設計品牌也是眾多賣場追逐的對象和目標。從營銷角度來說，設計品牌可以有更多的故事和歷史情懷進行市場推廣，同時影響消費者的心智，獲得情感共鳴。

　　“設計品牌”與商業(yè)格格不入

　　設計品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力。但是，設計的獨特性與工藝的復雜性使其在短時間內很難形成快速擴張的商業(yè)模式，因此設計品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進入一個品牌的尷尬和不可調和期。的確，作為設計品牌，一直存在的就是想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產品特質的“拉鋸”。這樣的矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人進行較為痛苦的商業(yè)改造，基本上都是不太理想的。商業(yè)改造有時候意味著商業(yè)妥協(xié)、產品大眾與產品庸俗以及同質化。這是品牌創(chuàng)始人最不愿看到的。

　　全屋家居企業(yè)走設計品牌之路需謹慎

　　對于全屋家居產品來說，設計需要有消費者認知買單的商業(yè)價值。首先商業(yè)定位，全屋家居企業(yè)針對的消費群體是多大的群體;其次是產品的材質在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設計，看不懂什么是原創(chuàng)設計，因此設計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中。這是目前設計品牌的硬傷。因此，對于全屋家居企業(yè)來說，若想走設計品牌之路，還需謹慎。