罕見的折扣背后，或許是2008年后運動品牌的又一輪庫存危機。

　　每年一度的 “618購物節” 又來了。

　　從來不怎么打折的耐克和阿迪達斯都大幅降價了。

　　阿迪達斯大部鞋的實際價格竟然都低于5折。

　　耐克也沒好到哪里去。618期間線上旗艦店基本5折起，引發瘋狂搶購。

　　說好的報復性消費沒來，反而是報復性打折先來了。

　　你這叫想去擺地攤的人們咋個想?

　　嗯，這就尷尬了。

　　庫存，堆積如山

　　受疫情影響，耐克體育全球將近400億庫存亟待清倉。

　　而阿迪達斯也有343億的存貨。這還不說Under Armour、NB、SKECHERS等知名品牌。罕見的折扣背后，或許是2008年后運動品牌的又一輪庫存危機。

　　而這些庫存的大部份，目前也只能仰仗中國市場來消化。

　　這背后，哪些品牌在瑟瑟發抖?

　　4月19日，瑞士信貸(Credit Suisse)曾發布一份面向投資者的報告，認為銷量降低可能導致阿迪達斯和批發伙伴持有約16億歐元(約127億人民幣)的過剩庫存，而清理庫存則可能需要一年時間。

　　根據《南華早報》，分析師認為今年二季度耐克訂貨量縮減了50%。目前寶成集團在越南的工廠被曝出大量裁員，放無薪假。

　　中國市場的表現成為全球縮影。

　　哪些品牌在瑟瑟發抖?

　　耐克、阿迪達斯的超低價策略，在國產鞋業品牌中的影響無疑是非常巨大的。這就像我們平時說的 “降維打擊”。

　　其實這個話題，在前幾年就小圈子討論過。

　　當時的想法是：如果處在第一層的耐克們降價，直接就會擠壓國內運動品牌的第一梯隊，然后就會是第一梯隊擠壓第二梯隊的品牌，第二梯隊擠壓第三梯隊.....

　　沒想到，一次疫情終于引爆。。。。。

　　而為了應對耐克的“低價”，國產品牌并沒有更多辦法，多數只能同樣以低價應對，但事實上，當耐克、阿迪們將價格壓得足夠低時，留給國產品牌的降價空間也非常有限。

　　這次“618”，李寧、安踏、特步、361°都拿出了一套滿減規則，算下來基本多在5折6折之間。折扣力度看著與耐克、阿迪不相上下，但國產品牌原本定價就低，相比之下沒有多大的降價余地。

　　據“懶熊體育”報道：

　　以運動鞋為例。如果不打折，耐克的運動鞋基本499元起步，產品定價多在700元以上;Adidas、New Balance、彪馬和Fila基本也在這個價格區間。

　　往下一層，李寧和安踏的普通運動鞋定價均值在300-600元。

　　再往下一層，特步、匹克和361°基本在200-500元。后面的，就是一些中小品牌和莆田貨了。

　　一層一層傳導下去，低利潤和高庫存的壓力將蔓延整個市場，并對抗風險能力差的品牌帶來生存危機。