什么是品牌營銷?品牌營銷指的是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。做好品牌營銷的重點就是為了讓消費者在消費時購買這個產品，投資商選擇合作伙伴時認準這個企業。那么鎖具企業該如何做好品牌營銷呢?這里面有什么樣的奧秘和訣竅呢?

　　一、蘿卜青菜各有所愛 鎖具企業不能一味迎合大眾

　　雖然說我們要結合消費者的需求，迎合他們的消費觀念來進行品牌營銷，但是做品牌營銷就像做人，讓所有人都滿意自己那是不可能的。比如，在很多人看來，腦白金廣告一無是處，更有業內人士罵其毫無創意、“土得令人惡心”。有趣的是，就靠著這在網上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創下了幾十個億的銷售額，在2001年，更是以每月高達2億的平均銷售額，“巨人”史玉柱也翻了身，再次躊躇滿志地重出江湖。腦白金的廣告策略，讓我們再次審視了如何迎合消費者需求這個問題。

　　因此，鎖具企業在做品牌營銷之時，不要一味迎合大眾，而是要迎合自己定位的消費群體，有自己清晰的定位，蘿卜青菜各有所愛，一個品牌不可能滿足所有人的需求。

　　二、過猶不及 鎖具企業需謹慎炫耀

　　炫耀向來是需要資本的，要炫耀地恰到好處也是一門學問，如若不然只會引來負面影響。現今市場上大部分的競爭都是同質化競爭，企業所提供的產品一旦達不到期望值，沒有顛覆性的創新，炫耀的結果往往會引發消費者的期待落空，致使許多負面情緒。譬如，農夫山泉一再強調其水源地這個例子，在社會化媒體時代，因其一再的報道，網友開始對其水源地進行質疑，并由此爆發一場風波。可以說“成也水源地，敗水源地”，對水源地的炫耀為農夫山泉品牌的未來成長蒙上了陰影。

　　正所謂過猶不及，鎖具企業再做品牌推廣時，一定要把握好一個度，過度的吹噓炫耀，或許會造成相反的效果，引起消費者不適。