明星代言意味著品牌打造

　　近年來，在門業行業市場競爭日益激烈的背景下，不少門業品牌紛紛邀請明星代言。的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業對品牌的著力打造。對此，業內人士分析，明星代言門業產品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應;另一方面會使一批資金儲備不足的門業企業市場空間受到擠壓，或將引發門業行業新一輪洗牌。

　　明星代言是品牌提升開始

　　門業品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業內人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個費用甚至達到代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些門業品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點，一是企業最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應。有太多品牌不懂宣傳，花錢請了明星卻不注重推廣。他們強調，在借助明星效應的同時，企業還要練好內功，畢竟，消費者最終看重的還是產品，明星只能起到引導作用。

　　門業代言人并非必不可少

　　的確，縱觀國際品牌，很多其他行業大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會成為名優品牌。品牌是質量、文化、服務、市場占有率等綜合因素的積累。因此，門業企業是否選擇明星代言，關鍵還要看這個品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發展階段。