木地板渠道建設(shè)也存在問題

　　經(jīng)過20多年的發(fā)展，木地板行業(yè)的熱潮在一波又一波的沖擊下起起伏伏，有輝煌同樣也有平淡。針對目前木地板行業(yè)渠道建設(shè)的問題，收集了企業(yè)不同人士的意見看法之后了解到，就目前企業(yè)所反饋的意見來看，木地板行業(yè)市場存在的普遍問題包括產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)核心技術(shù)不高、市場價(jià)格混亂不規(guī)范等問題，嚴(yán)重制約了行業(yè)發(fā)展的步伐。

　　木地板渠道需進(jìn)行優(yōu)化升級

　　在這種現(xiàn)狀中，要想繼續(xù)打開市場，木地板企業(yè)必須進(jìn)行渠道的升級優(yōu)化。因此產(chǎn)業(yè)升級、渠道優(yōu)化成為木地板市場的“救命丸”，二者是企業(yè)營銷渠道策略的重要表現(xiàn)形式，結(jié)合產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和促銷策略所形成的企業(yè)競爭力，在很大程度上決定了企業(yè)是否能成功開拓市場、實(shí)現(xiàn)銷售及經(jīng)營目標(biāo)。

　　木地板渠道趨向多元立體化

　　隨著電商的盛行，傳統(tǒng)的營銷渠道策略已不能滿足市場發(fā)展的需求，無論是企業(yè)，還是經(jīng)銷商，都在摸索著更能滿足于市場需求的渠道方法。根據(jù)市場的實(shí)際情況，可以總結(jié)出木地板行業(yè)中現(xiàn)有的四種渠道模式：一是流通渠道;二是工程渠道;三是隱性渠道;四是電商渠道。

　　從以前單一的坐商渠道發(fā)展到現(xiàn)在的立體型多元化渠道模式的演變，正是說明木地板市場的不穩(wěn)定性及時(shí)代性要求企業(yè)緊跟市場步伐，以適應(yīng)市場的多樣性。

　　相對于傳統(tǒng)營銷模式而言，現(xiàn)有的市場渠道模式呈現(xiàn)多樣化和細(xì)分化的特點(diǎn)。而市場渠道的多樣化和細(xì)分化使企業(yè)擺脫了傳統(tǒng)渠道的束縛，迎合了木地板企業(yè)的細(xì)分市場戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品市場覆蓋率的提升起到了推波助瀾的作用。