做好內容營銷 門業企業要充分了解客戶

　　在傳播資源無限放大的今天，我們不可能指望一個平臺能夠引爆流行。這早已不是僅有報紙、電視、廣播的時代了，門業企業想要在商業傳播上站在制高點，就需要建立多平臺的市場營銷策略，并且對已發布的營銷內容，要像管理企業外宣一樣加以重視。

　　門業企業做內容營銷的第一要務是：了解客戶，制定迎合消費者需求的內容策略。簡單說來，只要條件允許，隨時把滿足消費者需求作為發布內容的準則。盡管傳播平臺是自己的，但還是得放下“我的地盤我做主”的傲氣，多一些“真誠求交往”的態度。

　　內容營銷之前 必須制定可行的策略方案

　　門業企業做營銷時總被一些KPI左右，微博的轉發數、評論量、階段粉絲增長、活躍粉絲數等等，當我們一味強調攢人氣的時候，往往就忽視了內容的編輯質量以及與品牌戰略的關聯性。只見門業企業抓緊各種機會吸引消費者，各種熱門段子先轉了再說，各種有獎轉發活動上了再說，其結果就是把社會化媒體平臺變成了雜亂的內容拼盤。

　　在制定傳統的廣告策略時，幾乎每個公司都是仔細斟酌業務重點，分析消費者需求，測試方案可行性，一句廣告文案都要斟酌到通宵達旦，沒有人愿意砸下大筆銀子，卻毫無成效。然而，門業企業在做數字營銷推廣時，不考慮就發布內容，就好比是不定方案就砸錢做廣告，亂投一氣，沒有章法。

　　內容營銷的本質是創建友好客戶關系

　　門業企業其實應該先別急著發段子，做心靈雞湯，冷靜地思考一下，為什么做內容營銷?做什么樣的內容營銷?輸出什么樣的內容給用戶?他們喜歡什么?自己和對手有什么不同?這樣的思考才會成為制定戰略的好創意。

　　門業內容營銷看似是在說“內容”，但本質上是在創建基于客戶友好的“關系”體系。其實有眾多方法與客戶建立關系，推內容、做活動、引話題、炒事件等等。一個內容的傳遞，在觸及用戶后的反應，門業企業都要迅速捕捉、接收并修正，調整傳播計劃，適應市場，在不斷挖掘積累中，內容營銷的體系也就日臻完善。因此內容營銷的戰略點之一，就是致力于不斷測試、學習，提煉最有效的做法，使門業企業自身的營銷團隊具有關注力和應變力。