本土浴霸品牌仍然缺乏

　　據業內權威網站統計數據顯示，在消費者購買浴霸時，質量因素占27%，價格因素占19%，環保因素占16%，而品牌因素卻只占到13%。浴霸行業普遍存在著市場集中度低，品牌認知度不高的情況，大部分浴霸產品都難以超過10%，這一行業現狀導致了消費者在選購浴霸產品對品牌重視程度偏低。

　　在浴霸行業，國際浴霸企業的品牌意識明顯高于國內浴霸企業。國際浴霸企業注重品牌宣傳，在廣告和市場上投入的產品比較大，因此他們的產品宣傳在市場上自然也會起到很大的作用，能有效吸引更多的消費者購買。

　　本土企業重視品牌塑造

　　但本土浴霸企業比起打入國內市場的洋品牌，具有人才和市場本地化的優勢，同時國內產品性價比實際上高于洋品牌。另外，國家為保證國內浴霸品牌的發展，有關部門對洋品牌已陸續有許多限制舉措出臺，本土浴霸比一些洋品牌更有政策優勢。

　　因而，對于國際品牌入侵國內市場的現狀，如何塑造國產品牌，是所有浴霸企業都需要思考的一個問題。業內人士表示，浴霸企業本身品牌意識不夠強，導致了消費者心目中沒有值得信賴的浴霸企業。任何一個品牌的形成都不是一朝一夕的，它需要人們幾年、幾十年的不懈努力才能獲得，而維護品牌的工作也顯得同樣不易。因此，為了樹立并維護好自身品牌，廣大浴霸企業還應重視打造具有自身特色的品牌戰略。

　　通過創新改革樹立形象

　　所謂“品牌”，就猶如一張名片，浴霸企業不僅憑借該名片向更廣泛的客戶和同行介紹自己，同時該“名片”也可以為企業帶來更多的價值。

　　任何形式的競爭歸根結底都是產品的競爭，作為傳統意義上的產品型行業——浴霸行業的競爭離不開浴霸產品自身質量的對比，因此，浴霸企業必須應通過創新和改革，保證和提升自身產品質量。此外，浴霸企業還應提高企業的服務水平，在消費者心里樹立良好的品牌形象，與入侵中國市場的國際浴霸品牌打一場硬仗。