廚電行業掀起明星代言大戰

　　從各大企業的動態可以看出來，廚電行業開始成為明星吸金的大行業之一，廚電企業也逐漸加碼聘請更高端的明星代言，以便在眾多廚電代言“明星大戰”中脫穎而出。

　　品牌代言是利用光環效應建立品牌聯想的重要手段，其中以明星代言最為常見。由于每個消費者都有各自的喜好或者喜歡的明星，所以當這群人在消費或者代言某個產品時，其他喜歡這群人的消費者就會跟隨效仿。這無疑可以在一定程度上提升廚電品牌知名度，也給了經銷商最需要的企業的名頭。

　　某資深營銷人士曾分析了企業在邀請男、女明星的內在講究：“一般會根據廣告公司給出的一些意見和建議做第一輪篩選，再結合品牌企業的自身特點、企業文化、客戶定位、行業所屬等做綜合分析和選擇。簡單地說，企業高層領導的一種遠見卓識和個性文化，對于企業的發展和定位至關重要，比如有的企業陽剛之氣很重，就會選擇剛性的男明星作代言;有的溫文爾雅或者訴求的是一種嫻熟文化，則會選擇女明星代言。”

　　讓消費者也成為品牌代言人

　　雖然請明星代言所帶來的光環效應能夠讓消費者第一時間關注到品牌，并且可能帶來一些相關的購買行為，但是近年來不少大牌質量相繼出現問題，讓消費者們感嘆“累覺不愛”。精明理性的消費者知道能夠出大手筆聘請明星代言的企業一般實力較為雄厚，但這并不能直接證明企業對產品質量的態度一定是正面的，而且“羊毛出在羊身上”，如果消費成本因為代言費用平攤增加了，大部分消費者是不愿意為其買單的。

　　業內人士分析，請明星為品牌代言可以讓廚電企業有很高的知名度，但是有了知名度并不代表顧客一定買你的東西。“當然消費者買產品需要有代言人，但那是當年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現在請代言人已經比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨特性了。”

　　品牌的核心其實永遠都是產品，只有產品的工藝、質量、設計等得到消費者的認可，品牌的知名度才能得到真正的提升。明星為廚電企業代言最直接的作用就是以他們與品牌契合點通過個人形象傳遞品牌的理念，間接地使企業達到提高銷售的目的。但是，一般消費者購物時都會關注產品與自己的匹配程度以及性價比，所以廚電企業在做各種廣告營銷的前提必須是在產品質量上下真功夫，讓消費者也成為品牌的代言人。