微博平臺獲得巨大傳播量

　　微博是當前最熱門的網絡傳播工具之一，也已經逐步成為浴霸產品的客服平臺，甚至是銷售平臺。每一位微博“粉絲”，都是潛在的消費者。隨著微博互動的日益火爆，更多的浴霸品牌開始紛紛在微博上“安營扎寨”，一場直面終端客戶的微博營銷大戰(zhàn)正在徐徐拉開帷幕。

　　“浴霸品牌的微博內容無外乎一些新潮裝飾設計、活動動態(tài)、品牌展示，以及為了增加點擊率而編輯的生活情感類貼士。通過粉絲的力量，不僅省去了廣告費，還獲得了巨大的傳播量。微博營銷的即時性，也為其節(jié)約了大量的時間和成本。”一位營銷專家如此表示。

　　的確，一條微博發(fā)送后，在不斷的“@”與轉發(fā)中，逐漸產生的裂變效應令人刮目。一個粉絲的傳播，就有可能帶來10個粉絲的轉發(fā)與100個粉絲的圍觀。今年上半年，紅星美凱龍奧特萊斯店發(fā)起了“微博搏殺1元名品”的活動，成為西安家居圈試水“微博營銷”的樣本之一。

　　微博宣傳在真實前提下互動

　　但細心留意微博的人們，很容易就會發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：為什么浴霸品牌影響力平分秋色，但評論與轉發(fā)的互動效率卻完全是兩重天的概念?某業(yè)內人士認為，“微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。如果只是自說自話，那只是傳統(tǒng)的單向傳播。達不到互動的目的，就談不上營銷，難免成為雞肋。”

　　再有就是，浴霸企業(yè)在營銷模式上做加法，成為了漲價大潮中積極開拓的出路之一。微博營銷平臺的出現(xiàn)，適時的提供了一個更加快速面對終端的宣傳渠道。但由于低成本、易宣傳，難免出現(xiàn)一些龐雜而無法辨識真假的信息。因此，浴霸企業(yè)微博宣傳的前提是真實，否則就會淪為達芬奇事件的另一種版本。

　　同時，浴霸企業(yè)必須轉變觀念，下功夫去研究發(fā)現(xiàn)潛在用戶的需求，研發(fā)能夠滿足客戶需求的產品和服務，主動通過和客戶互動了解他們，改變舊有的單向傳播信息的營銷觀念。縱觀目前的企業(yè)微博現(xiàn)狀，產品信息發(fā)布、有獎轉發(fā)、笑話爆料，看似熱鬧非凡，實則偏離營銷之本意，仍然停留在寄希望于信息單向傳遞的低水平上，也就不能給浴霸企業(yè)營銷帶來本質的改變。